アウトブレインCEOに聞く「コンテンツマーケティング」、世界の潮流
独自のアルゴリズムにより、コンテンツに興味を持っていると思われる潜在顧客の一人ひとりにパーソナライズされたコンテンツをリコメンドするサービスを提供する米国Outbrain（アウトブレイン）社。 7月13日に東京アメリカンクラブで開催された、同社主催の「アウトブレイン パブリッシャーサミット2017」に登壇のため来日した、CEOのヤロン・ガライ氏に世界のコンテンツマーケティング、ネイティブ広告の潮流を聞いた。 Outbrain Co-Founder＆CEOのヤロン・ガライ（Yaron Garai）氏。7月13日に東京で開催された「アウトブレイン パブリッシャーサミット2017」に登壇した。 —最近のコンテンツマーケティングやネイティブ広告を取り巻く、グローバルの潮流とは。 私たちアウトブレインは設立以来、一貫してオーディエンスとの間にエンゲージメントを築く重要性を信じてきました。パブリッシャ
良質なコンテンツを作るノウハウ満載。成田氏+谷口マサト氏+いちる氏が語った実践コンテンツマーケ術 | Web担当者Forum
良いコンテンツを作っているとの自負があるのだが、なかなかインターネット界で認知されない。 アクセスがあっても収益やブランド力の向上に結びつかない。 そんな悩みを持つ企業も多いだろう。その解決の鍵を握るのは「愛される」ことだと説くのは、コンテンツディレクターの成田幸久氏。 成田氏によるセミナーと、ShortNoteの清田いちる氏とLINEの谷口マサト氏を交えたトーク・セッションのイベント「実践的コンテンツマーケティングセミナー：良質なコンテンツを安く作る方法」が、4月12日、オプンラボの主催で行われた。 今の時代に企業がとるべき姿勢とは？振り向いてもらうための「コンテンツの型」とは？オウンドメディアに掲載するコンテンツの分類とは？コンテンツの質をどう考える？良質なコンテンツとは何か？コンテンツの制作と拡散はどう考えるべき？企業が狙う「ギャップ萌え」とは？バズり具合をKPIにするやり方は、間も
コンテンツマーケティングで「ユーザーのことを考えろ」以外のアドバイスはないのか ::SEM R (#SEMR)
コンテンツマーケティングで「ユーザーのことを考えろ」以外のアドバイスはないのか SEO の強化のためにコンテンツマーケティングに取り組みたい人たちに対するアドバイスとして、「ユーザーのためのコンテンツを作れ」というのが繰り返されます。検索技術の今後の動向を考えても、中長期的にやはりそれが正しいのです。 公開日時：2017年05月11日 16:17 国を問わず、コンテンツマーケティング関連の講演を聴いていると、SEO系の担当者から「ユーザーのためにコンテンツをつくれというアドバイスは聞き飽きた」という不満の声が聞こえます（正確には Twitter に書き込んでいますが）。確かに、Storytelling か User-focus、User-first を提唱するスピーカーが多いのですが、それは本質的なことだから皆、口をそろえているわけですから致し方ありません。 もっとも SEO の領域からコ
国土交通省がコンテンツマーケティングを開始 「ダムコレクション」などマニア向けコンテンツも
近年、霞が関発の情報発信に変化が生まれ始めている。そのひとつが、国土交通省が4月から本格的に始めた動画チャンネルだ。広報会議9月号では同省が元々保有するニッチなコンテンツを有効活用する取り組みを紹介する。 国土交通省は4月から、SNSや動画を活用した広報力強化に取り組んでいる。同省が所管する道路や河川、運輸、観光政策などに関する映像をコンテンツ化し、ホームページ上の「国交省政策チャンネル」で公開。YouTubeやTwitterとも連動させ、話題化を狙う。これまで熊本地震からの道路復旧状況や、羽田空港のこれからの役割などを公開し、アクセスも上々だという。 国交省では2012年から広報を統括する大臣官房の広報課とは別に各局で広報担当者を配置するなど、体制の強化を図ってきた。新たにデジタルを活用した広報戦略に着手した背景について、「SNSが広く浸透したことで、国民の政策情報へのアプローチ方法が多
第6回 コンテンツマーケティングQ&A - MdN Design Interactive
コンテンツマーケティングをはじめたり、ある程度施策を進めていくと、細かな疑問にぶつかることは多いものです。連載の最終回となる今回は本書のChapter9「コンテンツマーケティングQ&A」より、筆者がよく聞かれる質問とその答えをいくつかご紹介していきます。 2016年7月29日／執筆：渡辺一男（株式会社日本SPセンター） ■コンテンツマーケティングは何から始めたらよいですか？ 何から始めたらよいのかは目的によって異なりますが、購買ファネル上で強化したい段階から始めることをお勧めします【01】。 たとえば、認知獲得に力を入れたいのであれば、ブログ記事から始めるのがよいでしょう。ペルソナ設定に基づいたニッチなコンテンツを多く配信して継続していくことにより、どんなテーマがよく読まれるのかという傾向がわかってきます。 好まれる傾向がわかってきたら、同じテーマの記事を集めた新しいディレクトリーを作成し
第4回 コンテンツマーケティングの4つの型 - MdN Design Interactive
コンテンツマーケティングはすべての商材に同じ手法を適用できるわけではありません。ただし、いくつかの類型化は可能で、代表的な4つの型に分類すると戦略が立てやすくなります。今回は本書のChapter4「コンテンツマーケティングの4つの型」より、コンテンツマーケティングの代表的な4つの型とその使い分け方について紹介しましょう。 2016年7月15日／執筆：渡辺一男（株式会社日本SPセンター） ■情報を提供することで商品を深く理解してもらう エデュケーショナル型 エデュケーショナル型は、いきなり商品を売り込むのではなく、お客様の疑問や困り事に対してコンテンツで答える手法 です。 商品の購入を考えている人は、あふれるほどの選択肢を前にとまどってしまうことでしょう。普段は気にならないけれど、いざ購入を考えると「ジューサーとミキサーはどう違うのか？」「縦型とドラム型ではどちらの洗濯機がいいのか？」という
第１回 コンテンツマーケティングの基本概念 - MdN Design Interactive
「コンテンツマーケティング」という言葉は、バズワードとして流通していることもあり、その実態を正しく捉えている人はあまり多くありません。今回は本書のChapter1「コンテンツマーケティングの基本概念」より、コンテンツマーケティングと広告の違いと、コンテンツマーケティングの目的について確認してみましょう。 2016年6月24日／執筆：渡辺一男（株式会社日本SPセンター） ◯メディアフラグメンテーション時代の広告のあり方 テレビCFや雑誌広告は、メディアが企画したテーマに興味を持って訪れた視聴者、読者に対して、時間的・空間的に割り込んでメッセージを展開するという手法です。 情報ソースが少ない時代であればこの手法は強力でしたが、メディアフラグメンテーション（断片化）といわれるように、現代の生活者はテレビを見ながらスマホなどでほかのコンテンツも断続的に消費しているため、広告メッセージに反応する確率
コンテンツマーケティングの成果を測るうえで大切な2つのポイント×4つの力とは？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
コンテンツマーケティングに関する考え方やノウハウを共有していくこのコーナー。今回は、「コンテンツマーケティングの目標設定」というテーマでお届けします。コンテンツマーケティングは、どんな目標をもって取り組めばいいか悩んでいる人も多いのではないでしょうか？ 作ったコンテンツのアクセス数が増えたからといって、ビジネスに貢献しているとは限りません。コンテンツマーケティングを評価するためには、アクセス数だけではなく、専用の指標を準備する必要があります。 申し遅れました。コンテンツマーケティングにかかわっている皆さん、こんにちは。Faber Companyの小川です。社内外での勉強会やコンテンツマーケティングツール「MIERUCA」（ミエルカ）の要件設計にかかわっています。 コンテンツマーケティングへの関心は伸び続けているまずは、「コンテンツマーケティング」という言葉が置かれている状況を見てみましょう
ランサーズとエンファクトリー事業提携 コンテンツマーケティング支援の体制強化へ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
コンテンツマーケティングを成功に導く5つのステップ②アイデアの評価＋制作 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
コンテンツマーケティングのキャンペーンを企画するときのプロセスを5つのステップで解説しているこの記事、 リサーチとアイデアの創造アイデアの評価制作プロモーションコンバージョン①～③の3回に分けてお届けしているが、第1回ではステップ1の「リサーチとアイデアの創造」について説明した。今回はステップ2の「アイデアの評価」とステップ3の「制作」について見ていこう。→まず第1回を読んでおく コンテンツマーケティングを成功に導くステップ2/5 アイデアの評価コンテンツマーケティングキャンペーンに取り組むことが増えるにつれて、僕はプロセスの中の「アイデアの評価」というステップに、より価値を置くようになった。 素晴らしいアイデアを考えついたと思えるが、それは本当に素晴らしいのだろうか。100％正確に予測することは決してできないが、アイデアを評価するためのフレームワークを使うことで、予測の可能性を高めること
若い女性の心を捉える コンテンツマーケティング | AdverTimes（アドタイ）
商品やサービスのコモディティ化が進み、ナンバー1よりもオンリー1が選ばれる時代、企業目線の一方的な広告は無視されるばかりか、逆効果にもなりえます。特に若い女性に対してはトレンドや時流をつかんだ“女性的価値観”が重要となり、口コミによる影響力も大きいと言われています。 そのような中、コンテンツマーケティングが非常に注目されています。趣味や嗜好が多様化し、デバイスの発達によるメディア接点も様々な中でも、若い女性の心をとらえるコンテンツは存在します。 本セミナーでは、女性をターゲットとする商品やサービスを持つ企業およびメディアの立場から、目まぐるしく変わる時流をとらえたコンテンツマーケティングのコツをつかみます。 プログラム 15:30 ～ 16:20 第1部 講演 女性の心を捉え成長し続ける「MERY」の拡大戦略 【講演者】 株式会社ペロリ 広告事業部 部長 長村 禎庸 氏 株式会社ペロリ
文系の仕事が増えているIT業界③ コンテンツマーケティングってなんだろう？
広告・マスコミ業界を目指す人を応援する就活本シリーズ「マスナビBOOKS」の第3弾として、書籍『就職、転職の役に立つデジタル・IT業界がよくわかる本』（著・志村一隆氏）を発刊しました。タイトルそのままに、知ってそうで知らなかったデジタル・IT業界を分かりやすく紐解きます。AdverTimesでは出版記念として、書籍の中の第5章「文系の仕事が増えているIT業界」を抜粋して掲載します。 企業がコンテンツを制作しプロモーションすることで消費者とコミュニケーションするマーケティング手法を、コンテンツマーケティングと呼びます。 コンテンツマーケティングで制作される動画やアプリ（コンテンツ）は、感動や驚きを誘って、自然とそのブランドを好きになってもらうことを目的にしたものが多くなっています。つまり、企業から消費者に一方向に情報発信するのでなく、企業メッセージを受け入れてくれた消費者と会話していくのです
コンテンツマーケティング、どうすれば効果が出る？ BBCが詳細調査 | はじめてWEBニュース
「コンテンツマーケティング」に関する調査結果を、イギリスの公共放送局であるBBCが、3月15日に東京で行われた「BBC Advertising Content Marketing Workshop」で発表した。 BBCによる調査結果リリース この調査は、「Science of Engagement」という名称で、顔表情分析（フェイシャルコーディング）の専門会社「CrowdEmotion」と、BBCの調査専門チームが共同実施したもの。 BBC.com上のキャンペーンについて、ユーザーの潜在的な反応を、秒刻みの顔の動きなどから測定した。これにより、コンテンツを見ている人が意識的にあるいは無意識にどう反応するか、コンテンツマーケティングが感情にどのような影響ももたらすか、どう効果的に消費者とのエンゲージメントを深めることができるのかを分析した。 BBCのトップページ 調査では、次のようなことがわ
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検索に強いコンテンツは「曖昧キーワード」からでも作れます。 隠れた検索意図を見つけだす方法とは？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
検索意図から考える「SEOに効く」特集ページの作り方。「クリスマス特集」をもう1つ作りませんか？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
質の高いコンテンツが作れない？ コンテンツの質を決めるのはセンスではなく「インプットの質と量」です | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
第2回 コンテンツマーケティングの始め方 - MdN Design Interactive
「検索に強いコンテンツ」を企画・制作するために欠かせない4ステップとは？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書 - MdN Design Interactive
コンテンツマーケティング成功の鍵となる5つの課題と解決策: 起案書テンプレ＆外注選びチェックシート公開! | Web担当者Forum
