コンテンツがヒットするためのポイントを分析、博報堂
博報堂DYメディアパートナーズと博報堂の共同研究プロジェクトであるコンテンツビジネスラボは22日、生活者調査「コンテンツファン消費行動調査」の2014年度版を発表した。 調査結果では、ヒットするコンテンツの背景に、新しく興味深いコンテンツを探し求める層（コンテンツハンター層）とその後を追いかけ世の中のヒット現象そのものに反応する層（ヒットライダー層）が存在すると分析。中でも、コンテンツ利用者全体の26.1％（推計1160万人）に当たるヒットライダー層をとらえることがヒットには欠かせないと指摘した。 同層はコンテンツそのものやストーリーのみの情報には反応せず、友人・知人とのコミュニケーションを目的にした時に便乗して消費する傾向がある。そのため、コンテンツの周辺情報に定期的に接触させ、コンテンツを体験させることがヒットに欠かせないと紹介した。 コンテンツファン消費行動調査 調査概要 調査日時／
コンテンツヒットのヒントは、全国1,160万人の「ヒットライダー層」にあり【博報堂ＤＹM調べ】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
僕がGoogleと戦うことをやめたきっかけ “広告”ではなく“コンテンツ”を作るということ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
コンテンツは広く浅くバイラルに広がる
YouTubeのパートナープログラム、ようするにネット広告の収入で生活する「YouTuber（ユーチューバー）」なる人たちが話題になっています。一回ずつの課金はゼロコンマ数円単位なんだが、塵も積もれば山となる。数分程度の動画を一日に何本も上げ、コツコツ蓄積してファンを獲得すれば過去の動画も少しずつ視聴され、いつの間にか生活できるくらいの額になっている、というわけです。 こうした「動画職人」たちはSNSなどの「バイラル（viral）」な伝播力も利用しつつ、集客に繋げているんだが、彼らが参考にしているのは米国の「mekanism」のような動画サービスです。SNS上の人たちがどんなカテゴリーの動画に興味があるか考え、適切な内容の動画を作成し、アップする。動画を作るのはあまり重要ではなく、受け入れられやすいテーマの動画とメッセージ性のあるタイトル、さらに多種多様なSNSサイトへのリンクボタンが必要
コンテンツの将来：2014年の4つのトレンド（前編） ――FCBグリッド分析とKPI（B2B/B2Cそれぞれ） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
その製品は、「思考型」の製品なのか「感情型」の製品なのか。消費者にとって関与度は高い製品なのか低い製品なのか。 製品タイプ「思考型」の製品とは、消費者が購入前に十分に考慮する製品だ。このタイプの製品では通常、消費者は購入前にいろいろと調査してさまざまな取り組みを行う。 「感情型」の製品とは、購入のプロセスで感情がきわめて重要な役割を果たす製品だ。 関与度「高関与度」の製品は、消費者が購入の決断にじっくりと取り組む製品だ。そのような製品は総じて高価な傾向にあるが、必ずしも金銭的な面だけの問題ではない。いったん購入すると変更に多くの時間がかかるものや、長期的に見た場合の影響が無視できない大きさとなるものもある。たとえば、個人退職基金口座（IRA）の開設は「関与度が高い」買い物だ。壁紙の購入も「関与度が高い」買い物にあたる。 「低関与度」の製品は、より衝動的に、とっさに購入される傾向がある。消費
今年の良著を選んでて考えたこと コンテンツと「熱」--- 常見 陽平
師走である。意識高く、十大ニュースだとか、今年の本・映画・音楽などのベストテンなどを振り返る時期になった。私が選ぶ今年の本のベストは・・・。書くのを一瞬ためらってしまう。ただ、親しい編集者と意見交換した時にも「やっぱりこれだよね」という話になった。この本は、週刊文春のベスト5にも入っていた。 この本だ。 渋谷直角氏の『カフェでよくかかっているＪーＰＯＰのボサノヴァカバーを歌う女の一生』である。 私は仕事用の読書と、趣味の読書を分けて考える方である。それでも、1年で良著ベストテンを選ぶときは、ノンフィクションが上位にくる。漫画はランキングに基本、入れない。 しかし、本棚とにらめっこして、今年、出た本を振り返ってみたのだが、「本」というプロダクトとして考えて、これほど完成度が高いものはなかったのである。 いや、他に良著はたくさんあった。 個人的には・・・。 後藤和智氏の『「あいつらは自分たちと
[SEO] クリスマス・お正月…期間限定コンテンツにおけるSEOの取り組み方 ::SEM R (#SEMR)
[SEO] クリスマス・お正月…期間限定コンテンツにおけるSEOの取り組み方 japan.internet.com に寄稿した記事『SEO 担当者が2014年のクリスマス商戦に向けて準備しておきたい5つのルール』より、期間限定公開型コンテンツのSEOの考え方について。「デジタル資産の保全」を行うためのルール設計が必要。 公開日時：2013年12月24日 11:43 来年のクリスマス商戦に向けてSEO担当者が確認しておくべきルールをまとめた記事『SEO 担当者が2014年のクリスマス商戦に向けて準備しておきたい5つのルール』をjapan.internet.com に寄稿しました。 実はこの話は、2009～2010年当時の講演でよくお話ししていた事柄なのですが、私にとっては「常識」だったため記事にしませんでした。今回、書籍執筆にあたり「私には当たり前の事柄でも、世の中（≒日本のSEO担当者）に
![[SEO] クリスマス・お正月…期間限定コンテンツにおけるSEOの取り組み方 ::SEM R (#SEMR)](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/571c1fec2fe73c3a13b702681e7a8d32f18a18c2/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fwww.sem-r.com%2Fimages%2Fse%2Fsemr-logo-fb-150x210.jpg){kind=logo}
「SEOにおけるコンテンツの重要性が増している」という時の”コンテンツ”作成とは何を指す？ ::SEM R (#SEMR)
「SEOにおけるコンテンツの重要性が増している」という時の”コンテンツ”作成とは何を指す？ SEOはコンテンツが重要、重要というけれど、ここでいう「コンテンツ」とその戦略とは何を指すのか。 公開日時：2013年12月24日 05:57 このコラムは「コンテンツ」という言葉の定義をしたいのではありません。SEOで作れ作れと最近言われるコンテンツ作成とは、何を作成しろと言われているのかを再確認することが目的です。 最近のGoogleの検索アルゴリズムの変更・強化の流れの文脈の中で叫ばれる「コンテンツが重要」という時の「コンテンツ」とは何なのか。これ業界の方とお話をしていても、ちょっと解釈が違うんじゃないかしら、と思うことがあります。 例えば、キーワード「掃除機」を例にとってみましょうか。このケースでコンテンツの企画・設計を考えましょうかという時は… --- (A) キーワード「掃除機」を含んだ
コンテンツ価値を高める説得力、顧客の心をつかむ専門家作戦 | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） グーグルは検索順位の決定において「コンテンツの価値」を優先するといいます。先日、とある事件を検索すると、ただコピペしただけの「まとめサイト」が1位に表示され、その元になった記事は2位に表示されていました。価値あるコンテンツの見極めは、世界中の才能が集うグーグルにも困難なのかもしれません。 私にグーグル社員になれるような才能や学歴はありませんが、少なくともお客の姿は知っています。お客がコンテンツに価値を感じるのは
元気な会社を証明するコンテンツとは？ | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 心得其の331 増税がもたらす刺激2013年10月1日の夕方、安倍首相は消費税の増税を発表しました。増税発表から一週間後の読売新聞の世論調査で「賃上げ望めず」という回答が67％に上ります。増税分を売価に反映させれば売上は落ち込み、企業努力で吸収すれば粗利が削られます。 「賃上げ」が困難であることを世論は感覚的に理解しているのでしょう。すると増税後の個人消費の落ち込みは否めません。ショックを和らげるための経済対策
「コンテンツは王様」ではない、信頼こそが王様だ――コンテンツマーケティングを成功に導く10のヒント（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
人は物を買うときに、「自分が知っている人」「好きな人」「信頼している人」から買う。そんなの初耳だという人がいるかもしれないけど、ここで言いたいのは「親しさ」が信頼を生むということだ。 コンテンツマーケティングは、実際には目新しいものではない。でも最近オンラインで新たな関心を（しかもいい意味で）たくさん集めるようになってきた。世界中で、小規模企業の経営者たちがこうした実効性のあるマーケティング手法を再発見し、これを使って競争で優位に立とうとしている。 小規模企業の経営者が同業の大企業に対して持っている非常に大きな利点の1つは、対象のオーディエンスとはるかに個人的な関係を築けることだ。あなたには顔があり、声がある。人としてオーディエンスとやり取りできるし、そのためにとりわけ優れた方法は、顧客と話をすることだ。業界内のベストプラクティスをいくらかでも感じ取るには、他の人がどうやって成功しているか
広告とコンテンツを一体化する方法
前回の記事「広告“枠”買いから、広告“コンテンツ”買いへ」では、メディアの数が限られていた時代には楽しめるコンテンツも、また限られていたため、ユーザー側にコンテンツを見たいという強い欲求があり、コンテンツを見るために強制的に広告を見てもらえる環境があった。 そこで広告とコンテンツが別物でも効果が出たのだけれど、メディアの数も無料で楽しめるコンテンツも莫大に増えた今の時代には、コンテンツと広告を一体化して、シェアしてもらった方が自然だという話をしました。 では、どのようにコンテンツと広告を一体化させるのか。今回は具体的に、その方法をご紹介したいと思いますが、その前にまず前提となる「これからのメディアに合ったコンテンツの“サイズ”とは何か」を整理したいと思います。 かつて映画産業が全盛だった昭和30年頃、テレビは映画関係者から「電気紙芝居」と呼ばれてバカにされていたと聞きます。確かに、映画の基
[寄稿] 編集とはなにか。コンテンツとはなにか。（小川未来）｜まだ仮想通貨持ってないの？
[ブログエイジーイケダハヤトのブログ農耕ライフの編集を手がけてくれた小川氏が寄稿をくださいました。現役学生編集者の頭のなかを覗ける面白い記事です。ぜひご覧あれ。] ああ、編集ってなんだろう あぁ……、編集ってなんでしょう。 今でもウジウジ悩みます。が、今回ぼくは編集処女作『ブログエイジーイケダハヤトのブログ農耕ライフ』を編みながら、ひとまず(暫定！)の答えを出すことができました。出せなければ、おそらく『ブログエイジ』という作品を形にすることもできなかったでしょう。 このブログを読んでいる方には、プロの編集者やクリエイターの方もいるはずです。あるいは、何かしらのコンテンツ作りに関わりたい、という気持ちだけ持っている方も。ぼく自身は編集者としてぺーぺーの極みで、実力もありません。こんなぼくが伝えられることはあるのか、とも思います。 ただ同時に、「駆け出しエディターの編集観」という切り口には「価
![[寄稿] 編集とはなにか。コンテンツとはなにか。（小川未来）｜まだ仮想通貨持ってないの？](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/8c0cae02a52f5c5e816a1fa940b9e1608601c4a4/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.ikedahayato.com%2Fwp-content%2Fuploads%2Flivedoor%2F2013%2F3230d562.png)
広告“枠”買いから、広告“コンテンツ”買いへ。
谷口マサトさんのコラム連載 「「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門」 「続・「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門」 はじめまして。LINEで広告企画のプロデューサーをしている谷口マサトです。 自社アプリ「LINE」では企業向けの公式アカウントの企画・制作をいくつか担当しており、自社メディア「livedoor」では、ソーシャルメディア上でバズる記事広告を求められた時に、企画の提案から、撮影ディレクション、文章のライティングまで担当しています。 担当しているクライアントは、金融・メーカーから映画・ゲームなどのエンタメ企業まで幅広いのですが、特に最近ヒットしたのは映画の記事広告です。記事が当たれば短期間で拡散するため、映画公開などの告知は相性がよいモノの一つです。 実際に最近担当した、6月5日にDVDが発売された映画『ライフ・オブ・パイ/トラと漂流した22
有料TVサービス企業、コンテンツ独占戦略を展開か--消費者に不利な可能性も
コンテンツ提供企業によるウェブベースのエンターテインメント分野への拡大をけん制するために、Time Warner Cableといった有料TVサービス企業が、支払い額の増加を申し出たり、コンテンツの取り扱いを中止すると脅しをかけるといったあの手この手を用いているという。Bloombergが匿名の情報筋の話として報じた。 こういったアメとムチは、IntelやAppleといった企業が目指しているデジタルエンターテインメントサービスにコンテンツを渡さないようにするためのものだ。 ケーブル企業がコンテンツ提供企業と配信条件について交渉する際には、できるだけ多くのコンテンツを独占することが主な関心事となる。こういったコンテンツの番人としての地位を確立することが、顧客を囲い込み、デジタル分野の脅威から身を守るうえで、ケーブル企業が長い間とってきた戦略なのである。 市場調査企業BTIG Researchの
ブラック企業の採用にみる効果的なコンテンツ | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 衆院解散の表明から2か月もたたずに日経平均株価は約25％も上昇しました。政権が再交代し景気回復への期待が高まっています。そしてこの景気回復は本物と見ています。それはエコノミストの理屈や、テレビを賑わす、橋下徹大阪市長の評するところの「バカコメンテーター」の戯れ言ではありません。市中から、 ガテン系の職人が消えている からです。 ハガキ職人やアイコラ職人ではなく、土木、建築、電気などの建物設備など、肉体を駆使する
ヒットするコンテンツとビジネスの発想・分析方法の類似
企画とは、“気づき、考え、比べる”こと 先日、事業構想大学院大学で私が担当するプロモーション・マネージメントの授業に人気プロデューサーでヒットメーカーのおちまさと氏（ブログはこちら）に登壇いただいた。このプロモーション・マネージメントは主に世の中で認知される施策の要素やそれらを広める手法を分析し、いわゆるヒットのコツを紐解いてゆく授業であり、参加者も非常に熱心である。おちまさとさんの授業内容は“発想方法”であったのであるが、そのなかで筆者が面白いと感じた話があったので一部紹介したい。 おち氏の授業は企画について考える方法を体系的に説明するものであったが“企画”を平仮名の“きかく”に分けて、“き”を“気づき”（ただし単なる感想ではなくマーケティングでいうインサイト）、“か”を“考える”、そして“く”を“比べる”としたのである。すなわち“気づき、考え、比べる”ことにより“企画”することが可能に
「第6回企業ウェブ・グランプリ」受賞サイト決定、コンテンツへの思いがグランプリへ | 編集部ブログ―池田真也
企業ウェブサイトを支える担当者にスポットを当てた、ウェブ関係者のためのウェブ関係者による賞「第6回企業ウェブ・グランプリ」の贈賞式が東京のサントリーホールで12月7日に開催され、ベストグランプリおよび各部門賞の発表が行われた。 第6回企業ウェブ・グランプリ http://www.web-grandprix.jp/本年度は49社133サイトが応募し、贈賞式では、一次・二次審査を経て選ばれた、各部門の優秀サイトから部門グランプリを選出。特別賞を除く12部門14のグランプリ受賞サイトのなかから、会場およびインターネット投票によってベストグランプリを決定し、投票の結果、デザイン＆クリエイティブ部門グランプリを獲得した、ソニーの「“α”CLOCK “α”が刻む世界の時」がベストグランプリに輝いた。 「“α” が刻む世界の時」は、ソニーの一眼レフカメラで定点撮影した世界遺産を、サイト訪問時間にあわせた
ダメコンテンツを量産するより“ビッグコンテンツ”に挑戦するべき理由とその方法（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、ビッグコンテンツがもたらすメリットと成功の鍵について見ていこう。 →前編から読む II. ビッグコンテンツのメリット僕が「ビッグコンテンツ」という言葉でどんなものを指し示しているかについてある程度わかってもらえたところで、実感できるメリットの話に移りたい。 ビッグコンテンツは確かにトラフィックやリンクを呼び込むが、それだけならば、ほかの成功したコンテンツも同じだ。ビッグコンテンツならではのメリットを、そして、ビッグコンテンツには量以上の価値がある理由を、みんなに理解してほしい。 II-1. ビッグコンテンツは寿命が長い前回紹介したユーザビリティ・チェックリストを作った僕の経験からもわかるように、ビッグコンテンツには人々が戻ってくる。十分な取り組みと調査によって本当にユニークなものを作れば、公開から長い時間が経っても「常に新鮮
成熟市場を攻略する提案型コンテンツと1％へのアプローチ | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 日経新聞（2012年9月3日朝刊）にニヤリとしました。 あなた好みの品 定期的に提案 と題されたその記事は、会員向けに「オススメの靴」を毎月紹介するサイトや、酒販業者の代表が品定めした日本酒をオススメ商品として販売する業者を紹介し、洪水のように溢れるネットの商品情報から、客自身が欲しい商品を見つけられずにいることを背景に普及していると結びます。 これは「提案型営業」と呼ばれ、20世紀の終わり頃にブームになった営
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