「土用の丑の日に鰻」は広告倫理として問題ないのか！？ | 初代編集長ブログ―安田英久
「土用の丑の日に鰻」は広告として始まったと言われます7月25日は、2017年の夏の「土用の丑の日」。この日に鰻を食べるといいというので、日本では土用の丑の日に鰻が大量に売り出されます。 「土用の丑の日に鰻を食べる」という風習は、江戸時代に平賀源内が作った広告から生まれたものではないかと言われています。 Wikipediaには次のようにあります（読みやすさのために筆者が改行を追加）。 商売がうまく行かない鰻屋（知り合いの鰻屋というパターンもある）が、夏に売れない鰻を何とか売るため源内の元に相談に赴いた。 源内は、「本日丑の日」と書いて店先に貼ることを勧めた。 すると、その鰻屋は大変繁盛した。その後、他の鰻屋もそれを真似るようになり、土用の丑の日に鰻を食べる風習が定着した なぜ「本日丑の日」で鰻が売れるのか。その背景には、次のようなことがあったようです。 一説によれば「丑の日に『う』の字が附く
AKB総選挙に税金2800万円、その目的とKPIはおかしいのか正しいのか | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、プロジェクトや事業のゴール設定とKGI、KPIに関するお話しを。沖縄で開催されたAKB総選挙に税金2,800万円が支出されていて、その成果指標に関する話題が上がっているのです。 AKB総選挙に国費2800円先日沖縄で開催されたAKB総選挙（正式には「AKB48 49thシングル選抜総選挙」および「AKB48グループコンサート」というようですね）に、国からのお金2,800万円が支出されていたという話題が、河野太郎議員のブログの「OKN48」という記事で解説されています。 OKN48（衆議院議員 河野太郎公式サイト）記事では、国費の支出に関して次のように解説しています。 ２８００万円の国費を使ったＡＫＢ総選挙が終わった。 今回、閑散期におけるＡＫＢ総選挙の沖縄開催が、沖縄観光の発展に資するという名目で、会場設営費等が助成の対象になった。 公的なお金であれ企業のお金であれ、何らかの支出を
「御社のスマホサイト、遅いから19%離脱してるよ」グーグルのわかりやすい測定サービス登場 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、スマホサイトの表示スピードをチェックして、読み込みの遅さが原因で離脱している訪問者がどれぐらいいると推定されるかを教えてくれる、グーグルのサービスを紹介します。 読み込みが遅いと離脱する。スマホならなおさらね「モバイルでのページ読み込みが遅いせいで、これぐらいの人を逃してるよ？ 改善しないともったいないよね？」という切り口で、モバイルに特化したページ表示速度の改善を促すサービスを、グーグルが提供しました。 オンラインで利用できる「モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストする」というサイトなのですが、正式名称は「Test My Site」のようです（実際にサイト上でその名前が使われてるのはドメイン名だけですが）。 モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストするGoogle の新ツール「Test My Site」を活用してモバイルサイトの読み込み速度を改善しましょ
「木こりのジレンマ」という寓話｜斧を研ぐ時間がなぜ重要なのか？ | 初代編集長ブログ―安田英久
木こり（樵）のジレンマは、効率の悪い仕事の例え話です。斧ではなくノコギリが使われるなど、さまざまなバリエーションはあるようですが、「目の前の仕事の手を休め、効率よく作業する工夫をすれば全体の効率が上がる」という意味です。Web担当者・マーケターの斧研ぎは「業務効率化」「成果改善の仕組み」「情報収集」がキーワード！ 楽しく仕事をするために思考を転換しましょう。 日々多忙で余裕がない、「忙しい」が口癖になっているWeb担当者さんやマーケターさん、けっこう多いのではないでしょうか。 そんな方に知ってほしい、「木こりのジレンマ」という話があります。 オリジナルは不明なのですが、ビジネス業界でよく使われるたとえ話で、次のようなものです。 ある木こりが、がんばって木を切っている。 通りがかった旅人がその様子を眺めていたが、斧を振るう勢いのわりに、なかなか木が切れていない。 見ると木こりの使っている斧が
Gmailすげー。URL前後に全角空白あってもちゃんとリンクしてくれるんだ（メルマガ担当は注意） | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、小ネタです。メルマガ担当さんは、チェック時にGmail以外のメーラーも併用しましょう。なぜなら、Gmailは親切な処理をしてくれているので、Gmailでは問題なく表示されていても、他のメーラーで問題が出ることがあるのです。 GmailはURL前後の全角空白を削除して処理してくれている！最近、気がつきました。Gmailや最新のメールソフトって、メール（HTMLメールではないテキストメール）の本文内にあるURLをリンクにする際に、前後に全角空白などの文字があっても、それをうまく処理してくれているのです。 他のメールソフト（特に古いやつ）は、なかなかこうはしてくれないので、うっかりURLの前後に全角空白が入ったメールを送信した場合、 Gmailで見るとURLだけが問題なくリンクされているGmail以外のメーラーでは、URLに全角空白が入った状態でリンクされているため、クリックするとエラー
プレスリリースを元にした記事に佐藤秀峰氏が著作権侵害と激怒! 弁護士「実は佐藤氏が正しいんです」 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、著作権に関する話題を。プレスリリースに添付されていた漫画の画像を記事に使ったところ、著作権者から「侵害だ」と指摘されるという事件がありました。この背景にある法律上のポイントを、弁護士の伊東孝氏（東京弁護士会所属、小笠原六川国際総合法律事務所）に聞きました。 佐藤秀峰氏が、リリースを元に記事を作ったおたくま経済新聞にクレーム事件こんな事件が、最近ありました。経緯は次のとおりです。 漫画家の佐藤秀峰氏が、リイド社から最新作を出版。 リイド社が発行に関するお知らせをプレスリリースとして配信。 おたくま経済新聞が、そのプレスリリースをもとに記事を制作・掲載。記事には、プレスリリースに添付されていた漫画1話分の画像を掲載。 記事に漫画1話分が掲載されていたことに対して、佐藤秀峰氏が著作権侵害だと指摘。 おたくま経済新聞は、指摘を受けて記事内の漫画画像を削除してお詫び。 これだけ見ると、おたく
Google Site Searchが終了へ、サイト内検索は2018年までに他のサービスに乗り換えを | 初代編集長ブログ―安田英久
※Google Site SearchではなくGoogle検索アプライアンス（Google Search Appliance、GSA）の2019年終了に関する情報と、乗り換え先サービスの情報はこちらをご覧ください。 Google Site Searchは2018年3月で提供終了、ただしGoogleカスタム検索エンジンは継続提供Googleは、企業向けに有料で提供しているサイト内検索サービスの「Google Site Search」を終了することを決定しています。サービス提供は2018年3月31日までとされています。 そのため、サイト内検索にGoogle Site Searchを利用しているサイトでは、他のサイト内検索サービスへの移行が必要です。 グーグルは無料で利用できる「Googleカスタム検索エンジン」を提供していますが、こちらは2018年4月以降継続してサービスを提供するとのことです
快速ページ表示のためのblank.gifのdata URI化、最短表現や処理の重さを実際にテストしてみた | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、Webページを素早く表示するために、lazyloadやスプライトで使うblank.gif画像をdata URI化する手法に関して。モダンブラウザで表示に問題のない最短文字数とデコード処理にかかる時間を調査してみました。ちょっと技術的です。 blank.gifというと、古い人には「スペーサーかよ！」と思われるかもしれませんが、今でも画像のlazyloadに使ったり、スプライト画像のベースに使ったりと、意外と使うものです。 このblank.gifを「data URI化」するとページ表示が早くなるんじゃないかと思い、調査したりテストしたりしてみました。結論としては、次のようなものでした。 モダンブラウザで正しく表示されるblank.gifのdata URIは最短74文字の次の表現：data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAA
Webプッシュ通知の無差別な許可リクエストや送信、そんなろくでもないもの世の中から撲滅すべきだ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は「Webプッシュ通知（ブラウザプッシュ）」に関する話題を。というのも、ユーザーに鬱陶しがられる無分別なWebプッシュの使い方によって、せっかくの仕組みが死んでしまうかもしれないからです。 ブラウザが起動していなくてもデスクトップにプッシュ通知、すばらしい！スマートフォンのアプリが通知エリアに出す通知と同様のことを、パソコン（デスクトップPC）でも行える仕組みがあります。「Webプッシュ通知」というものです。 その仕様は、HTML5の「Notifications API」として定められており、ブラウザが当該サイトを開いていなくても、また、ユーザーがブラウザを終了してしまっていても（ブラウザの設定による）、通知を送れます（Web Workerという仕組みを利用しています）。 Webプッシュ通知を使うには、まず一度は自社のWebサイトに訪問してもらう必要があります。サイトに訪問したブラウザ
無法地帯の大学研究室Webサイトを何とかしろ！ IPAが学術組織の放置サイトに警告 | 初代編集長ブログ―安田英久
「大学などの学術組織は、研究室やサークルのWebサイトをちゃんと管理するように」と、IPA（情報処理推進機構）が注意喚起を行いました。実際には、企業でも同様の問題がまったくないわけではありません。 学術組織のWebサイトは集中管理するように「学術組織を狙ったウェブサイト改ざんに注意」「放置サイト一掃のため、学術組織のウェブサイトは集中管理を」――IPA（独立行政法人情報処理推進機構）は、こうした注意喚起を2月27日に発表しました。 【注意喚起】学術組織を狙ったウェブサイト改ざんに注意（IPA 独立行政法人 情報処理推進機構）2016年末から2017年1月にかけて、大学の研究室などのWebサイトが多数改ざんされたことをうけてのものです。 その原因は、研究室やサークルなどのサイトのような、学生や在籍期間が限定されている教員が管理しているサイト。大学などの学術組織では、オフィシャルなWebサイト
IE 9とIE 10を無視できる日まであと40日! これでCSS3も心置きなく実装できる!? | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は小ネタですが、内容は大きいです。サイトでサポートするブラウザからIE 9やIE 10をを切り捨てて、IE 11だけ気にすればよくなる日が近づいています。つまり、HTML5やCSS 3を安心して使えるようになるということです。Vistaのサポートが終了する4月11日が待ち遠しいですね！ Windows Vista SP2の延長サポートは2017年4月11日に終了4月11日から、IE 9もIE 10もサイトでサポートしなくてよくなります。 というのも、マイクロソフトは、Windows Vista Service Pack 2（Vistaの最終バージョン）の延長サポートを2017年4月11日に終了するのです。 「延長サポート」とは、メインストリームサポートが終了したあとに、セキュリティ更新プログラムを提供するサポート期間です。延長サポートが終了するということは、セキュリティに問題があっても
他人はあなたと違う。だからWeb担当者やマーケターには「相手がわかるように伝える」スキルが必要 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、デジタルに明るい立場のあなたが、そうではない人たちに理解してもらい、その協力を得て、うまく仕事を進めるために大切な、考え方や姿勢について。 デジタルを活用して仕事を進めようとしているのに、上司や仲間があなたの考えていることをちゃんと理解してくれず、話が通じずに困ったことはありませんか？ 自分では「こうすれば良い結果が出るはずだ」と思っているのに、それが理解されなかったり、思ってもいないところでひっかかられたり。 で、思っちゃうんですよね。 ダメだ、この人たち、わかってない。 そもそもデジタルの知識がなさすぎて会話にならない。 でも、他人と一緒に仕事を進めるとき、特に、得意分野や経験のバックグラウンドが違う人たちと一緒に何かをするときには、ちょっと考え方を変えてみるのはいかがでしょうか。 専門家のもっている情報を人に伝える「水」のような役割最近公開された、あるインタビュー記事で、「こ
Facebook≒インターネットと考える人が過半数！？（ただし日本ではない） | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は小ネタです。「インターネットとはFacebookのことである」と考える人が、ある種の国ではかなりの数に上るという調査結果がありました。日本のデータではないのですが、私にとって、これはかなり衝撃的でした。 Mozillaが発表した「インターネット・ヘルスレポート」の「ウェブリテラシー」の項目に、興味深いデータがありました。 「Facebookがインターネットである」という設問に対してそれを認める回答をした人の比率が、ナイジェリア・インドネシア・インド・ブラジルで50%を超えていたのです。 調査元のQuartsz Mediaによると、インドネシア人の11%は、Facebookを使っているにもかかわらず「インターネットを使っていない」と回答しています。実際に開発途上国では、電気店に「Facebookが欲しい」と言って来る客がいるとのことです。 文化的な観点で言うと、われわれはインターネット
【詳細解説】グーグルの検索品質アップデートは日本オリジナル、著作権や情報の正しさは見ていない | 初代編集長ブログ―安田英久
「順位を上げようとするだけ」のページを落とす変更、日本語検索だけが対象まず、今回の検索結果の改善はどういうものなのでしょうか。グーグルの公式ブログに書かれている次の文章がわかりやすいでしょう（強調は筆者による）。 今週、ウェブサイトの品質の評価方法に改善を加えました。今回のアップデートにより、ユーザーに有用で信頼できる情報を提供することよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。その結果、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。 今回の変更は、日本語検索で表示される低品質なサイトへの対策を意図しています。 つまり、「品質が低い（とグーグルが判断する）にもかかわらず、グーグルの評価システムをうまく利用しているサイトを、検索結果の上位に表示させないようにした」ということです。 この変更は、
マーケターの目に見えないダークトラフィック・ダークソーシャルの正体とその分析方法とは？ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、「ダークソーシャル」や「ダークトラフィック」の話題を。アクセス解析をするにあたって、参照元なしの「ダイレクトトラフィック」のなかに潜む「これ、ソーシャルに含めるべきだよね」というトラフィックの種類です。 オフィスで仕事をしていたあなたは、上司から「この記事、参考になるから見ておいて」とメールで教えられたページをブラウザで開いて中身をチェックしました。なるほど、Web担の記事か、ふむふむ。 昼食をとっていたあなたは、同僚からFacebookメッセージで「やべ、笑える。見てこれ」と教えられたニュース記事を眺めながら、笑顔とともにひとときを過ごしました。 さて、こうしたあなたのサイト訪問は、アクセス解析ではどう分類されるのでしょうか。「参照元なし」ですよね。 でも、これはソーシャルな行為のなかで生まれたトラフィックではないでしょうか――これが「ダークソーシャル」つまり「見えないソーシャル
マーケターに必須なスキルは企画・立案、データ分析、社内調整。デジタルの知識は6番目ぐらいかな | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、「マーケティング業務に必要な知識」の調査データの情報をお届けします。ガートナーさんが調べたもので、上位は「企画・立案能力」「データ分析能力」「マーケティング全般の経験・知識」でした。 「マーケティング業務の変化に関する調査結果」を、ガートナー ジャパンが発表しました。 ガートナー、マーケティング業務の変化に関する調査結果を発表マーケ業務にもっとも必要なスキルは企画・立案マーケティング業務において必要なスキルに関する質問では、次のような回答でした。 「重要であり絶対に必要」と回答した人の多かった上位の項目は次のとおり。 企画・立案能力（72.1%）データ分析能力（62.4%）マーケティング全般の経験／知識（54.7%）社内調整力（53.1%）プレゼンテーション能力（43.5%）デジタル・マーケティング専門の経験／知識（36.1%）スキルの重要性でいうと、「デジタルマーケティングの経験
シャノンの「ゴール機能」は、まさにマーケティングを進める組織に必要な考え方だ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、軽めのコラムです。シャノンさんが2016年に発表した「ゴール機能」が、経営層・管理者層・現場の「マーケティング」をちゃんと進めるのに非常に重要なポイントを押さえていると思うのです。 シャノン、組織階層で分断しているマーケティングをつなぐために「ゴール機能」を発表（シャノンのプレスリリース）このコラムでは、（グーグルなどの大きなものを除けば）特定の企業のツールやサービスにはあまり触れないようにしています。 でも、シャノンさんが2016年12月に発表した「SHANON MARKETING PLATFORM」の「ゴール機能」は、すばらしいと思うので、紹介します（提供開始は2017年2月予定）。 この「ゴール機能」は、「組織階層で分断しているマーケティングをつなぐために」作られた機能だということです。 「マーケティング」と言っても、組織のレイヤーごとに認識が違っているこのゴール機能の何がす
真っ当なメディアが元気になる2017年を目指そう | 初代編集長ブログ―安田英久
Web担が考えていることがインタビュー記事になりました新年早々マイナビさんで、Web担編集長としての安田のインタビュー記事がアップされました。 編集者の理想的な人物像とは？ Webメディアを運営するために必要なスキル ―― Web担当者Forum 編集長 安田英久氏インタビュー（マイナビクリエイター）「メディアとしてどう考えて運営するべきか」「情報に携わる人がどういう姿勢でいるべきか」という、ふだん考えていても文字にするチャンスがなかったことを記事の形でまとめていただいて、非常にありがたいです。 ライターさんがかなりうまくまとめてくださっていますので、Web担を好きな方に限らず、いろんな方に読んでいただければと思います。 真っ当なメディアは生きていけるのか？さて、インタビューで私は、こんな風に言っています。 「Web担当者Forum」の編集方針としては、「真っ当なメディア」であることを目指
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エレベーターの車椅子用ボタンには工夫が? 意外と知らない仕組みを解説 | 初代編集長ブログ―安田英久
Excelにコピペできる！ 調整さんがさらに便利になるブックマークレット | 初代編集長ブログ―安田英久