ソリューションブランドが最も重要な理由 | ノヤン先生のマーケティング講座 | 講座 | マーケティングキャンパス
売上に結びつく企業の「ブランド」創りも、データベースマーケティングの視点でみると、また違った方向性が見えてきます。 さて今日はBtoBのブランドの話をしようかの。 え、なになに「ノヤン先生はデータベースマーケティングの専門家でブランドは専門外じゃないの？」じゃと・・・。 あのな、データベースマーケティングにとっても、ブランドはとても重要な要素なんじゃ。じゃからもちろんワシもブランド論の研究はしっかりやったもんじゃわい。 そういえば、ワシの専門のデータベースマーケティングがブランド論とは縁が無いと誤解しておるのと同じように、シンフォニーマーケティングの得意技である「リード・クオリフィケーション」も、ブランディングとは縁の無い工程じゃと勘違いしている人が多いんじゃな。 じゃから今回はそこをしっかり説明しようと考えておるんじゃ。 言うまでもなくマーケティングにおいてブランドは極めて重要な要素なん
「第10回クラウドランキング」、39ベストサービス/15ベストブランドを選出
日経BP社は2015年3月2日、「第10回クラウドランキング」を発表した。ITベンダーが提供するビジネス向けクラウドサービスの提供内容や実績などを基に「ベストサービス」を、ビジネスパーソンに対するクラウド関連企業各社のイメージを基に「ベストブランド」をそれぞれ選出している。第10回では39の「ベストサービス」、および15の「ベストブランド」を選出した。 今回の調査は、2014年12月から2015年1月にかけて実施した。優れたクラウド関連サービスを選出する「ベストサービス」では、日本マイクロソフト、ネットラーニング、日立製作所、wiwiw、テラスカイ、新日鉄住金ソリューションズ、富士通といったITベンダーのクラウド関連サービスが名を連ねた。優れたクラウド関連事業者を選出する「ベストブランド」では、グーグルやセールスフォース・ドットコム、日本IBMなどのITベンダーを選出した。 ベストサービス
デービッド・アーカー博士とブランド論を辿ってみれば | ノヤン先生のマーケティング講座 | 講座 | マーケティングキャンパス
マーケティングの大きな要素である「ブランド」。その認知と役割は時代とともに変化し続けてきました。今回は、ブランド論の第一人者デービッド・アーカー博士の功績を振り返り、ブランド論のルーツとその変遷をノヤン先生がご案内します。 世界有数の経済誌フォーブスが「The World's Most Valuable Brands 2015」を発表したの。 Appleが1位でMicrosoftが2位、Googleが3位なのは良いとして、日本ではほとんど知名度のないVerizonや、少ないシェアしか持っていないAmerican Expressが上位にいるので、「世界の」ではなく「米国の」と言えるランキングじゃから異論や反論は山ほどあるのは置いておくとして、このランキングの出し方が「収益額」または「株価収益率」を参考にブランドの貢献度を比較しているんじゃよ。面白いじゃろ。つまり単なるアウェアネス（認知度）で
「第9回クラウドランキング」、43ベストサービス/12ベストブランドを発表
日経BP社は2014年10月14日、第9回「クラウドランキング」を発表した。IT企業が提供するビジネス向けクラウドサービスの内容、およびビジネスパーソンに対するクラウド関連企業各社のイメージをそれぞれ独自に調査し、結果をまとめている。 第9回では、優れた43のクラウド関連サービスを「ベストサービス」に、クラウド関連事業者としてのイメージが高い12社を「ベストブランド」に選出した。クラウドランキングは2010年9月発表の第1回、2011年3月発表の第2回、2011年9月発表の第3回、2012年2月発表の第4回、2012年10月発表の第5回、2013年2月発表の第6回、2013年10月発表の第7回、2014年2月発表の第8回に続き、今回が9回め。 今回の調査は、2014年7月から2014年8月にかけて実施した。「ベストサービス」には、NTTコミュニケーションズ、ネットラーニング、スマイルワーク
ベストブランド
「ベストブランド」として、今回14社を選出した（表1）。おしくもベストブランドには届かなかったが、総合スコアが高かった企業36社も紹介する（表2）。
ベストブランド編：15社を選出、SAPは初
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ベストブランド編：15社を選出、SAPは初
ベストブランドは、ビジネスパーソンを対象に、クラウド関連製品・サービスを提供するITベンダーに関するアンケート調査を行って選出している。調査の名称は「クラウドベンダー・イメージ調査」でITベンダー200社について「認知度」「信頼性」「技術力」「実績」「提案力」「マーケティング力」に対する印象を尋ねた。今回は6266人のビジネスパーソンから有効回答を得た。調査結果を基に総合スコアを算出し、小数点第2位以下までをみて62.5以上のITベンダーをベストブランドとして選出した。 SAPジャパンを初選出 今回は、SAPジャパンがベストブランドとして初めて選出された。総合スコアは62.5である。6分野のうち「マーケティング力」に関するスコアが64.4と比較的高い。 ERP（統合基幹業務システム）を軸に事業を展開してきた同社は2013年6月にクラウド事業へ本格参入することを発表。クラウドファースト事業本
ｉＰｈｏｎｅがアンドロイドを逆転した理由 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2012年01月27日13:04 ｉＰｈｏｎｅがアンドロイドを逆転した理由 カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(5)Trackback(0) 米国で、昨年１０〜１２月期のスマートフォン市場シェアでｉＰｈｏｎｅがアンドロイドをわずかながらも上回りました。ｉＰｈｏｎｅが４４．９％、アンドロイド勢は、４４．８％でした。アンドロイド勢の伸び、とくにサムスンの伸びが著しく、それに押されっぱなしに見えたｉＰｈｏｎｅですが、一挙に倍近くシェアをあげ、アンドロイドの優勢をかき消したことになります。これだけの短期での逆転は劇的です。 問題は、なぜｉＰｈｏｎｅが、なぜそれほど一挙にシェアの奪還を行えたのかです。ｉＰｈｏｎｅ４Ｓが画期的だったからでしょうか。いやそうではないでしょう。あるいはジョブズが亡くなり、あらためてｉＰｈｏｎｅを生み出したイノベーションの功績が認識されたからでしょうか
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「チョコボール」闘争 - 企業法務戦士の雑感 ～Season2～
巷で報道される「商標」絡みの事件を見ていると、何で今さら・・・というものが時々出てきたりするのだが、↓のニュースに接した時も同じような印象を受けた。 「森永製菓（東京）がロングセラーのチョコレート菓子「チョコボール」の商標権を侵害されたとして、名糖産業（名古屋市）にアイスクリーム「徳用チョコボール」の販売差し止めや6千万円の損害賠償などを求め東京地裁に提訴したことが17日、分かった。」（日本経済新聞2011年2月18日付け夕刊・第15面） 「何で今さらチョコボールで・・・？」というのが、多くの読者の率直な感想だろう。 なんといっても、1960年代から発売されている定番商品の名称だけに、森永に無断で使う方も使う方だし、発売から50年近く経って訴える方も訴える方だ、という思いがよぎった方も多いのではないだろうか。 だが、よく調べて見ると、事情はいろいろと複雑なようだ。 まず、訴えられた名糖産業
アップルとグーグル戦争は、ブランド力とビジネスモデル競争 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2011年02月02日12:01 アップルとグーグル戦争は、ブランド力とビジネスモデル競争 カテゴリブランディングマーケティング kinkiboy Comment(1)Trackback(0) スマートフォンやタブレット端末、さらにスマートTVでの「アップル帝国」対「グーグル共和国」の競争がいよいよ面白くなってきました。おそらくソフトやハードの機能や性能、また使い勝手、さらにアプリやコンテンツのバリエーションや入手のしやすさといった競争もありますが、なんといっても、競争の焦点は、ブランドとビジネスモデルです。 スマートフォンでは、「アップル帝国」対「グーグル共和国」の趨勢は予想通り、２010年第4四半期に、出荷数量で「グーグル共和国」がトップに踊りでて、利益では「アップル帝国」がなんと上位８社の利益の５１％を占めていたことをブログ「メディアパブ」さんが紹介されています。 メディア・パブ:
eno blog: ブランドと命名権。
ブランドと命名権。 とある、誰でも知っているオンラインサービスの ブランド＆マーケティングのプランを、仕事で考えていたとき NIKEの宮下公園のニュースが目に入った。 僕はあまりこの件について詳しくないのだが 渋谷区立の「宮下公園」を「宮下NIKEパーク」という名称に変えるという 「命名権」が主軸になっている話だとずっと思っていた。 わかりやすい例でいえば、「ＣＣレモンホール」だ。 あるとき、「渋谷公会堂」が突然、「ＣＣレモンホール」になった。 電通による、サントリーへの命名権転売のビジネスである。 それによって、施設側は、収益を得ることができ それによって、ブランド側は、ブランドや知名度を上げることができる。 なので、「宮下NIKEパーク」という話も、同じような話なのだろうと あまり関心もなく思っていたら、NIKE側から数日前に発表があって 「従来通り、『宮下公園』のままとする」、という
「挑戦者＝アップル」が崩れる日 人気増すほど揺らぐブランド力：日本経済新聞
高機能携帯端末「iPhone（アイフォーン）4」の受信トラブルで近年では珍しい逆風を浴びた米アップルは、20日に発表した4～6月期決算で改めて強さを見せつけた。売上高が前年同期比61%増の157億ドル（1兆3700億円）、純利益は78%増の33億ドル（2900億円）と、新興企業並みの高成長だ。受信トラブルを巡っては購入者から訴えられ、米有力消費者専門誌に「購入を推奨しない」と宣言されるなど批判
「存在感」でMSが独走、「勢い」では米Google/VMware/SF.com強し
日経マーケット・アクセスが、ITpro Researchモニターに登録している企業情報システム担当者を対象に行った2009年12月調査で、情報通信製品/サービス・ベンダーの主要企業45社について、「強い存在感がある」「会社に勢いがある」と感じるかを聞き、「存在感」と「勢い」の評価を相関図にまとめた。 横軸の「存在感」のトップは「マイクロソフト」の65.2％。前回2009年6月調査での67.2％から2ポイント下がったが、2位の「日本オラクル（BEAシステムズ、ハイペリオン、シーベル、ピープルソフト、JDエドワーズなどを含む）」（今回56.3％、前回59.5％）との差はむしろ広がった。3位も前回調査と同じく「NTT東日本/NTT西日本」（NTT東西）で、やはり前回（55.8％）より若干スコアを下げた（今回54.5％）。 図1●主要情報通信（ICT）製品/サービス・ベンダー45社に対するイメージ
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創業18年目で企業ロゴを刷新、サイボウズ社長 青野慶久の意思決定と胸の内 | サイボウズ式
http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012.aspx
Interbrand - Best Global Brands 2011 - Top 100 brands