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模倣品販売で商標権を侵害されたなどとして、資生堂が中国企業3社とその代表者を相手取り、189万元(約2900万円)の損害賠償と謝罪などを求め、現地で提訴したことが24日、分かった。国内大手化粧品が中国で知的財産権侵害に関する訴訟を起こすのは初めて。化粧品各社は富裕層をターゲットに、高級化粧品を中国市場に投入しているが、中国でのブランド戦略の難しさが改めて浮き彫りとなった。 資生堂によると、上海晶典化粧品有限公司など3社は「資生堂雅姿」「SHIDOAS」など「資生堂」と酷似した商標を使って化粧水や乳液を製造販売している。模倣品は資生堂製品の4分の1程度の価格で売られており、年間被害額は20億〜30億円にのぼるとみられる。 上海市で2006年5月に開かれた化粧品展示会のように「資生堂」を名乗って偽造出展したケースもあり、侵害が発覚した。中国政府と連携し、摘発してきたが、年300件程度の事例報告
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