円高で輸出が不振になるというのは本当？ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年09月26日17:04 円高で輸出が不振になるというのは本当？ カテゴリ経済 kinkiboy Comment(0)Trackback(1) ８月に貿易収支が２６年ぶりに赤字となりました。世界の経済が減速し、輸出が横ばいとなったこと、それ以上に原油価格の高騰、原材料価格の高騰が原因です。 さて、よくマスコミなどで、円高を懸念する記事を見受けます。円高になると輸出価格が上がり、結果として輸出が停滞し、日本の経済を悪化させるということですが、本当でしょうか。 マーケティングの視点で見れば、競争力というのは、価格だけで決まるわけではなく、技術、製品、ブランドなどの総合的な競争力で決まります。価格だけですべてが決まるわけではありません。もちろん価格が上がることは競争力に影響するとしても、それが決定的になり輸出が減るのでしょうか。 価格競争で決まるマーケットは、すでに中国をはじめとしたBR
iPhone3Gは、話題倒れか、コンセプト倒れか : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年08月14日12:13 iPhone3Gは、話題倒れか、コンセプト倒れか カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(9)Trackback(0) 長蛇の行列をつくって話題を演出し、一気呵成にiPhoneブームをつくるというのがソフトバンクのプロモーション戦略だったと思います。あらゆるメディアがiPhone３G、そしてソフトバンクに釘付けとなり、iPhone3G効果で、7月の携帯電話契約数は、ソフトバンクが21万5400件とNTTドコモが9万4000件の倍以上であり、ソフトバンクひとり勝ちとなりました。 ソフトバンクが「7月11日に発売されたiPhoneの効果はあった。また、iPhone以外の端末を含め夏商戦に投入したモデル全体が好調に推移している」と説明しているそうですが、iPhone３Gの契約数や初回出荷台数などについて公表しておらず、iPhone3Ghが21万
迅速に公表すべきだった中国製ギョーザ中毒事件 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年08月08日12:00 迅速に公表すべきだった中国製ギョーザ中毒事件 カテゴリ kinkiboy Comment(0)Trackback(1) 高村正彦外相が、中国製ギョーザ中毒事件をめぐり、中国政府から中国での中毒被害発生の連絡を受けながら１カ月近く公表していなかったことについて高村外相が中国からの要請であったことを明らかにしましたが、適切な判断であったかというのは疑問に思えてなりません。 もちろん外交には機密事項もあることはわかるのですが、国民が食品に不安を感じ、そのことによって、ギョーザだけでなく、冷凍食品そのものまで需要を冷え込ませた問題であるだけに、公表しないという判断は国民の理解を得ることが難しいのではないかと思います。 おそらく、胡錦涛政権の誕生と、安部政権の大人の対応から、日中関係は飛躍的に改善されてきただけに、日本国内での嫌中感情をいたずらに刺激したくなかったの
バブルはいつか弾ける : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年06月02日17:50 バブルはいつか弾ける カテゴリ経済 kinkiboy Comment(0)Trackback(0) バブルの物語―暴落の前に天才がいる ガソリンスタンドで表示されているガソリン価格が週末にまた変更され、レギュラーガソリンで１７０円を超えているところが目立ちました。 そんな看板を見て、頭をよぎったのが、ガルブレイスの『バブルの物語』です。 バブルは、実際の需給関係ではなく、価格の上昇が投機を呼び込み、投機がさらに投機が誘って、どんどん価格がつり上がっていく状態ですが、歴史のなかで､何度も繰り返されてきました。そしてやがてかならず崩壊してきたとガルブレイスは説いています。 この本に書かれているオランダのチューリップのバブルの話だけでなく、日本の明治時代にはウサギが高騰してバブルとなったという話もありますが、いずれも崩壊しています。 ８０年代後半に土地バブルがあ
公務員制度改革、マイナスパワーの天才たちに気をつけよう : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年05月30日12:02 公務員制度改革、マイナスパワーの天才たちに気をつけよう カテゴリ kinkiboy Comment(0)Trackback(0) 公務員制度改革法案が衆院を通過しました。明治以来手をつけられず、実質的には日本の権力を握っている官僚の制度にメスを入れようというのですから、画期的です。 公務員制度改革に手をつけた安倍内閣も、もちろん参院選の敗北が政権放棄につながるとはいえ、官僚と族議員の包囲網によって出口なしの状況に追い込まれたのかもしれません。それが、公務員制度改革に意欲のあまりない福田内閣で法案が通ったというのは、皮肉な話です。 渡辺行革相が大粒の涙で、声を詰まらせ、世論の後押しのおかげと語った背景には、一度は与党内で完全無視、しかも完全骨抜きがはかられるという逆風を乗り切ってきたということがあるのでしょう。いずれにしても、人事権を握ったことの意義は大きい
バターの次はなにがなくなる : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年04月09日11:15 バターの次はなにがなくなる カテゴリ社会 kinkiboy Comment(1)Trackback(0) 昨日久しぶりにマザーランドファームの岸本社長とお会いし、雑談をしていましたが、日本はもちろん世界の食料事情が激変しているそうです。 岸本社長のブログでも書かれていましたが、バターが店頭から消えていることが報道されています。朝食なら、マーガリンで代用できるでしょうが、ケーキづくりやパンの製造にバターは欠かせません。ケーキ屋さんとかパン屋さんがバターの確保に奔走しているそうです。 政府も小麦価格の大幅な値上げに踏み切らざるをえない状況となり、さらにパッケージ資材なども原材料の値上がりでつぎつぎと食品の値上げが発表され、台所を襲っています。バターから品切れという事態を起こしていますが、品切れする可能性のあるのは、なにもバターだけの話ではないようです。 値上げ
よくわかる これからの市場調査 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年02月07日11:36 よくわかる これからの市場調査 カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(0)Trackback(1) 図解よくわかるこれからの市場調査―なるほど!これでわかった (DO BOOKS) 長年おつきあいしており、仕事でもお手伝いいただいてきた友人の指方さんが本を出されました。同文館出版の得意とする「なるほど！これでわかった」シリーズの「図解よくわかるこれからの市場調査」とう本です。市場調査の現場をひたすら歩んできた大ベテラン指方さんらしい内容ではないでしょうか。 市場調査の世界も、インターネットの普及で、厳密なデータの信頼性にこだわる必要のない調査ならウェブ調査によって、低価格化と迅速化が進んだのですが、実際にはどのような調査が必要なのかの変化のほうが大きく、どんなことを、どんな方法で調査すれば、そんなアウトプットが得られ、またそれから何を読
道路で地方経済はよくなるの？ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年01月29日13:36 道路で地方経済はよくなるの？ カテゴリ kinkiboy Comment(6)Trackback(2) 道路となると利権がからむだけに抵抗もすさまじく、また国土交通省の悪知恵でしょうか、国民を欺くような議論も増えてきています。 まずはガソリン価格が日本はOECD諸国２９カ国のなかでは２３位と安い方であり、税負担率が２４位と、税金が安いからだと町村官房長官がわざわざフリップを使って説明がありましたが、これは正しくありません。 それは消費税率が低いからで、ガソリン税そのものは４０．１％で、OECD各国の中では、ほぼ真ん中あたりです。 他の国のほとんどは高速道路はタダですから、そちらも税金と同じ事ですから、その負担を考えると決して安いとは言えません。 >>OECD諸国のガソリン１リットル当たりの価格と税（2006年第２四半期） それ以外でも生活道路ができなくなる
ブランディングに欠かせない３つのレイヤー : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年12月21日11:18 ブランディングに欠かせない３つのレイヤー カテゴリブランディング kinkiboy Comment(1)Trackback(0) 消費社会の成熟化、また情報化という大きな時代背景にくわえて、インターネットという新しいコミュニケーションメディアが発展し、ブランディングの新たな武器となってきたことで、ブランディングが再び注目を浴びるようになってきました。 そのために、ブランドを取り扱った書籍もビジネスもさまざまに登場してきており、ブランディングに対する関心も高まってきています。 しかしその多くに不満が残るのは、ブランディングは、実は３つのレイヤーをどう築いていくかということであり、その視点が欠けているということです。 そのブランディングの３つのレイヤーですが、第一のレイヤーは、経営や事業戦略そのもの、また経営や事業の質そのものです。第二は、プロダクトやサービス
アートウェアの時代 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年12月09日10:27 アートウェアの時代 カテゴリ変化への視点 kinkiboy Comment(1)Trackback(0) 今月にAUからINFOBAR２が発売されました。コンセプトは溶けた飴だそうですが、ずいぶん駅貼りポスターなどが展開されていました。また、NTTドコモは、インテリア性の高い家電や雑貨のａｍａｄａｎａとのコラボレーションで、N705iを来春に発売するそうですが、限定発売のａｍａｄａｎａ仕様の５０００台は予約発売して２日で完売したそうです。 この２機種に共通するのは、コラボレーションによる開発であり、デザイン・コンセプトを中心に開発され、また訴求されている製品だということでしょう。INFOBAR２はデザイナーの深澤直人氏ですが、N７０５iのａｍａｄａｎａは、リアルフリートというまだ５周年を迎えたばかりの小さな会社、家具や雑貨のフランフランを展開する株式会社バ
真実を語るべきは讀賣さんじゃないか : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年11月05日11:27 真実を語るべきは讀賣さんじゃないか カテゴリ kinkiboy Comment(0)Trackback(5) 今回の福田総理と小沢党首の密室会談と辞任表明劇。さらに讀賣の政治へのジャーナリズムを逸脱した関与の疑いが濃厚ですが、すべて時代感覚を失った人々が無理矢理政治劇をつくろうとして、失敗したということだと思います。 それにしても、連立ということは政治の理屈、また手法としてはあり得ても、国民的合意が得られるとは思えません。おそらく民主党内部にも、与党内部にも合意が得られないのではないかと思います。 小沢さんは、これで致命的にリーダーとしての信頼を失ってしまったでしょうし、福田内閣、与党にはタナボタのような展開になっていますが、たとえ衆院選で勝ったとしてもねじれは解消できないので、構造的に福田内閣が強い政治のリーダーシップは発揮できず、厳しい立場が続きます。
日本人は働きすぎって本当でしょうか : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年01月10日16:30 日本人は働きすぎって本当でしょうか カテゴリ kinkiboy Comment(11)Trackback(8) 日本人はよく働くという神話がまだ残っているのでしょうか。正月早々にホワイトカラー・エグゼンプションの導入について「日本人は少し働き過ぎじゃないかという感じを持っている方も多いのではないか」という安倍首相の発言があったようですが、よくわからない日本語です。 「日本人は働きすぎだ」と安倍さんご本人も感じているのか、たんに「そう思っている人が多い」だけの話で本当は違うということなのかわからないですが、続いて「（労働時間短縮の結果で増えることになる）家で過ごす時間は、例えば少子化（対策）にとっても必要。ワーク・ライフ・バランス（仕事と生活の調和）を見直していくべきだ」というお話なので、やはり安倍さんも「日本人は働きすぎ」だと思っていらっしゃうようです。
セカンドライフってもう終わった？ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年05月19日09:34 セカンドライフってもう終わった？ カテゴリインターネット kinkiboy Comment(17)Trackback(7) セカンドライフって、日本ではまだ話題になっているようだけれど、アメリカのソーシャルニュースサイトほうでは、もはやほとんど話題として浮上してこず、もう終わったんじゃないかという気がするのですが、インテルやサンマイクロ、IBMといったIT企業、メルセデス、トヨタ、ニッサン、アウディなどの自動車産業、またSONYミュージックやアマゾンなどそうそうたる企業が参加していることもあって、セカンドライフはWeｂ２．０のさらに新しい世界を広げるのではないかという期待感を持つ人はまだ多いですね。 >>セカンドライフの仮想世界が、なぜ企業を魅せるのか 企業側としてみれば、ネットでの効果的なプロモーションを考えたいところですが、ブログやSNSといったところ
『地球温暖化問題』の危険な香り : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年03月02日12:13 『地球温暖化問題』の危険な香り カテゴリ kinkiboy Comment(6)Trackback(19) 『不都合な真実』でアカデミー賞をとったゴア元副大統領が実は、とんでもない電気を消費しているという批判が起こっています。テネシー州の自宅で、米国の平均の20倍もの電気を使っているということだから、相当な豪邸で贅沢な『文明』を堪能しているのでしょう。一人当たりのエネルギー消費量が、米国はおよそ日本の二倍弱ですから、気の遠くなるような『消費』をしている人が、地球環境問題を訴えるという神経は理解の範囲を超えています。 >>ゴア氏に「電気浪費」批判 削減努力を本人側強調 >>Al Gore’s Personal Energy Use Is His Own “Inconvenient Truth” それにCO2が本当に『地球温暖化』の原因なのかは定かではありませ
なぜ問わない、広告代理店の社会的責任 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2006年12月05日11:38 なぜ問わない、広告代理店の社会的責任 カテゴリ kinkiboy Comment(5)Trackback(14) 近未来通信の巨額詐欺事件はどんどん被害が広がっているようです。１口約１１００万円の出資金で最大で月８０万円程度を還元できるという胡散臭い話に乗る人たちにも責任はあるとしても、そういった被害を広げる役割を積極的に担ってきた広告業界の責任も重いのではないかと思います。 「雑種路線でいこう」さんの「近未來通信からの広告売上は没収して被害者救済に充てよ」、またそれを受け「H-Yamaguchi.net」さんが「返せばすむっていう問題じゃないんだが」で没収ではなくともマスメディアの公共性を考えると広告売り上げは返上するのが筋というお話がありました。またマスコミの報道番組の中では広告塔となった人たちの責任も問われるのじゃないかという指摘をしているところもあ
大西 宏のマーケティング・エッセンス:ＧｏｏｇｌｅのＹｏｕＴｕｂｅ買収は愚なのか？
2006年10月14日12:18 ＧｏｏｇｌｅのＹｏｕＴｕｂｅ買収は愚なのか？ カテゴリ経営 kinkiboy Comment(1)Trackback(11) この買収劇に対しては世界中のさまざまな立場の人が意見を表明しています。海外のアナリストなどのブログでも、どちらかというと「金はあっても考えなし」の愚という見方のほうが目立っているように感じます。しかし直感的にも本当にそうなのかと疑ってしまいたくなります。 言っておきたいのは、こういった問題を考えるためには、今の状況や、今を延長して考えるだけでは本質が見えてきません。想像力を駆使して、いくつかのシナリオを考えないと近視眼的な結論を導いてしまいがちだということです。 この買収劇を「愚」とする理由は、ほぼ動画サイトはシステム維持に膨大なコストを要すること、動画サイトでの広告ビジネスは限られており、高いシステム費用に見合う広告収入はとうてい
大西 宏のマーケティング・エッセンス:世界のオンライン・ブランドRANKING
2006年10月13日10:58 世界のオンライン・ブランドRANKING カテゴリインターネット kinkiboy Comment(0)Trackback(7) ブランドランキングというと、ビジネスウィーク誌とインターブランドによるものが毎年発表されていますが、ベルギーのマーケティング会社FUTURELABが、インターネットの世界でのブランドランキングを先月末に発表しているのを見つけました。 ベルギーの会社というと不思議に感じる人がいらっしゃるかもしれませんが、ベルギーはヨーロッパの十字路といわれ、英語、ドイツ語、フランス語、オランダ語などを自在に使える人が多く、あっという間に各国のアンケートを作成してくれるので、ヨーロッパにおけるマーケティング・リサーチに関しては重要な拠点となっている国です。 それはさておき、具体的にどのように算出したかは発表されていませんが、指標としたのは、主要な検
Googleを改造できる拡張機能と改造した検索ページ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2006年10月04日12:50 Googleを改造できる拡張機能と改造した検索ページ カテゴリインターネット kinkiboy Comment(3)Trackback(5) 最近は、検索結果にサイトのサムネイルの画像が表示されるということも珍しくなくなってきました。Googleの検索結果でも、そういった表示をさせることができる便利なツールGooglePreviewというのがあります。サムネイル画像が表示されることは好みが分かれるでしょうが、このツールでは、ブラウザーの下のステータスバーに”GP”というマークが表示され、クリックすることで画像の表示と非表示を切り分けることができるので目的や気分にあわせての使い分けが可能です。 試してみたいというかたはIE、FireFoxいずれにも対応しており、それぞれ下のサイトから拡張機能をインストールしてください。 >>IEの方はこちらへ >>Firef
大西 宏のマーケティング・エッセンス: 【警告】Googleカレンダーで情報流出？
2006年10月03日09:06 【警告】Googleカレンダーで情報流出？ カテゴリインターネット kinkiboy Comment(12)Trackback(10) 無防備な人が多いには驚きます。Googleカレンダーで、まるでソーシャルブックマークみたいに公開設定をしている人が何人もいます。実に詳細な仕事のスケジュールが公の場にさらされており、このことを私どもの会社のスタッフが気づき、ぜひこのブログで警告してあげて欲しいというリクエストがありました。 見てみると、その人の所属する会社、どのような仕事をしている人かだけでなく、取引先の会社や仕事内容までわかってしまうものがありました。このことが取引先に知れたら信用問題になるでしょうし、関係者が見れば大変な情報でしょう。わかる人が見れば進行しているプロジェクト内容も推測できます。人がどのように動いているのかはトップシークレットのひとつであ
日本はブロードバンド大国なのだろうか : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2006年09月08日13:54 日本はブロードバンド大国なのだろうか カテゴリインターネット kinkiboy Comment(1)Trackback(3) シリコンバレーに在住でコンサルタントをなさっている海部美知さんのブログ Tech Mom from Silicon Valleyで、『日本はホントに、ブロードバンド大国なのか？』という記事がありました。 OECDのブロードバンド普及に関する統計で、３０カ国の人口100人あたりの回線数による比較データがありますが、2003年末に日本はアメリカを抜いて勢いがあり、アメリカの普及はいまひとつ進んでいないようなイメージがあるけれども、しかし実際には2005年末で、日本は人口100人あたりの回線数では１1位で17.6人、アメリカは16.8人でそれに続いて肩を並べており、アメリカでもブロードバンド普及も進んできているという海部さんの実感と一致し
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