若者のクルマ離れ――ブリヂストンがスマホアプリで模索するものとは？
ブリヂストンでは、2010年から2012年までの3年間、スマートフォン向けアプリを使ったマーケティング施策「BRIDGESTONEアプリプロジェクト」を続けてきた。その間、プラットフォームやユーザーの動向もめまぐるしく変化している。 第1弾がドライブ情報を提供するiPadアプリ「DRIVE to…by BRIDGESTONE」、第2弾がm-floのVERBALさんとコラボしたスマートフォンアプリ「DRIVE DJ」、そして現在提供中なのがソーシャルネットワークサービスとも連携するiPhoneアプリ「Drive Link」だ。 いわゆる若者のクルマ離れが進む中、主力商品であるタイヤそのものを訴求するのではなく、「移動することの楽しさ」にフォーカスした取り組みを進めた同社。この3年間の取り組みをどのように評価しているのか？ ブランド推進部 宣伝課の山本ひとみさんに聞いた。 ――まずはBRIDG
イメージの良いアスリート、オリンピック選手が上位に
競技に打ち込むイメージの良さから、CMなどでもしばしば起用されるアスリート。どのアスリートが人気なのだろうか。 博報堂DYメディアパートナーズの調査によると、アスリートの認知度や好意度などをもとにしたイメージ総合ランキングのトップは、前年に続き野球の「イチロー」選手だった。2位以下は、フィギュアスケートの「浅田真央」選手、サッカーの「三浦和良」選手、サッカーの「澤穂希」選手が続いた。 上位10位を前年調査と比較すると、オリンピックイヤーということもあって、レスリングの「吉田沙保里」選手や陸上（ハンマー投げ）の「室伏広治」選手が新しく入った。また、フットサルW杯で注目が集まった「三浦和良」選手も、前年のランク外から3位に大きく順位を上げた。 分野別のトップを見ると、「好感が持てるアスリート」では卓球の「石川佳純」選手、「パワフルなアスリート」では「室伏広治」選手、「リーダーシップがあるアスリ
「滅亡」を煽らなくてはいけない人々の“オトナの事情”
窪田順生氏のプロフィール： 1974年生まれ、学習院大学文学部卒業。在学中から、テレビ情報番組の制作に携わり、『フライデー』の取材記者として3年間活動。その後、朝日新聞、漫画誌編集長、実話紙編集長などを経て、現在はノンフィクションライターとして週刊誌や月刊誌でルポを発表するかたわらで、報道対策アドバイザーとしても活動している。『14階段――検証 新潟少女9年2カ月監禁事件』（小学館）で第12回小学館ノンフィクション大賞優秀賞を受賞。近著に『死体の経済学』（小学館101新書）、『スピンドクター “モミ消しのプロ”が駆使する「情報操作」の技術』（講談社α文庫）がある。 マヤの予言がハズれてしまった。今のところ地軸はズレていないし、太陽フレアによる磁気嵐も起きていないし、ゾンビも大量発生していない。 なんて言うと、人類滅亡をあおっていた人たちをバカにしているように聞こえるかもしれないが、そんなこ
安倍自民が進むのは“いつか来た道”になるのか
国会での首班指名に先立って、今後打つ手を明らかにしている自民党の安倍総裁。その目指す道は、“いつか来た道”になるのだろうか。 著者プロフィール：藤田正美 「ニューズウィーク日本版」元編集長。東京大学経済学部卒業後、「週刊東洋経済」の記者・編集者として14年間の経験を積む。1985年に「よりグローバルな視点」を求めて「ニューズウィーク日本版」創刊プロジェクトに参加。1994年～2000年に同誌編集長、2001年～2004年3月に同誌編集主幹を勤める。2004年4月からはフリーランスとして、インターネットを中心にコラムを執筆するほか、テレビにコメンテーターとして出演。ブログ「藤田正美の世の中まるごと“Observer”」 まさに師走。議員先生が走り回った挙げ句、自民党が地滑り的勝利で政権を奪還した。ただし、と注釈をつけておかなければならない。自民党が勝ったのではなく、民主党が大こけにこけただけ
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