オンラインでの販売チャネル構築のために 勝てるeコマースの始め方 | 販促会議 2020年6月号
昨今では、外出自粛の影響もあり、オンラインでの購入が活発になってきている。これは一過性の動きではなく、今後も小売業にはオンラインでの販売チャネル構築・拡充が求められることになるだろう。ここでは、eコマースを始める際のポイントを紹介する。 実店舗を持つ小売のEC立ち上げ成功のポイント 世界中が外出自粛を余儀なくされている昨今、小売業を営む者にとって、まさに転換期を迎えていると言っても過言ではないだろう。 この騒動の前から、当社ダイレクトマーケティングゼロ（DM0）には、eコマース（EC）化について、日々、多くのコンサルティング依頼が来ている。だが、残念ながら少なくない企業が、明らかな勘違いをしていたり、武器を持たずに戦いに出ていくケースを目にする。 本稿では、EC、なかでもD to Cで成功するポイントについて解説していきたい。まずはECとD to Cの違いについてふれておく。ECは、「機能
【リスティング運用者向け】作業を効率化する関数の紹介：入稿チェック編【Excel】 - リスティング広告運用代行｜カルテットコミュニケーションズ
ブログ 運用テクニック 【リスティング運用者向け】作業を効・・・ 【リスティング運用者向け】作業を効率化する関数の紹介：入稿チェック編【Excel】 こんにちわ、健康診断が近づいてきた事もあり、最近はジムへ行く回数を増やし、休日はロードバイクで数十km走る事にしています。 体重は減らず、むしろ増えていますが体脂肪率は落ちているので筋肉は付いてきてるのかな、と思い食にも気をつけようと自宅でサラダチキンを作るために低温調理器をポチってしまいました。 という訳で今日の話題は低温調理器のレビュー……ではなく前回、前々回に引き続き関数の使いこなし講座です。 今回はCSVチェックに使える関数を紹介していきます。 【リスティング運用者向け】作業を効率化する関数の紹介：データ成形編【Excel】 【リスティング運用者向け】作業を効率化する関数の紹介：分析編【Excel】 CSVチェックに使える関数 今回は
マーケティング担当必見！広告の効果とそれぞれの効果測定法をまとめて解説 | LISKUL
広告を自社で利用した経験が少ないと、広告がどの程度売上アップにつながっているのかを実感するのは難しいです。中には「本当に広告って効果があるの？」と考えている方もいらっしゃるのではないでしょうか。 広告にはちゃんと自社利益につながる効果があります。しかし、広告ごとに、直接売上に貢献するものや認知を高めるものなど得意とする効果領域が異なります。まずは何を目的に広告を使いたいのか、広告を始める前に確認しましょう。 今回は広告効果とはどういうものなのか解説します。合わせてその測定方法や広告ごとの特徴についても説明していきます。 7つの業務で実践！ 中堅・中小企業向け マーケティング入門 ワークブック 広告には大きく3種類の効果がある 広告効果は以下の3つに分類することができます。ここでは一般的な分類に分けて説明します 接触効果心理効果売上効果 1．接触効果――商品について知ってもらう広告を通して、
【成功事例分析】クラウドファンディングの成否を決めるリターン3つのポイント | LISKUL
購入型クラウドファンディングの成否は「リターン設計」にかかっています。「間違いのないリターン設計でクラウドファンディングを成功させたい、でもどうすればいいのか」と、悩んでいませんか。 クラウドファンディングにおいて、「リターン設計」は重要なポイントです。ストーリーや製品が良くても、リターン設計次第では支援を躊躇されてしまいます。 本記事を読めば、リターン設計のポイントを押さえることが出来るので、設計ミスによるクラウドファンディングの失敗を防げます。 そこで本記事では、成功事例から実践的なリターン設計のノウハウまでをまとめています。このノウハウはクラウドファンディング専門会社の取締役である著者が、各プラットフォームを分析し、成功者の話を聞いて１年以上かけて調査を重ねた、すぐに行動にうつせる、現時点で最も実践的なノウハウです。 これまでとは違う！テストマーケティング機能強化型購入型クラウドファ
まずは自分と向き合うこと——中の人が答える、noteの始め方
こんにちは、kakeru編集部の堀口です。 いまや、月間のアクティブユーザー数が1,000万人を突破（※ 2019年1月時点）し、クリエイターと読者をつなぐためのプラットフォームとしての地位を確立しつつあるnote。テキスト、動画、音声など、さまざまなコンテンツが、日々noteを通して世に出ています。 その中でも、テキストコンテンツはよく目にするもののひとつ。noteを通して自分らしい発信や強みを見つけている人の姿も多く見かけます。そんな姿を見ると「自分でもnoteを活用して発信してみたい」と感じる方も少なくないのではないでしょうか。 ところが、noteのコンテンツをちらりと覗いてみると、内容が濃く充実したものだったり、ボリュームたっぷりで読み応え抜群のものだったりに、ついつい目が行ってしまいます。すると、「こんな良い内容書けるかな…」と発信のハードルが高くなってしまうことも。私自身そのひ
【最新版】2019年10月1日からの消費税増税にむけてGoogle 広告やYahoo!プロモーション広告にかかる消費税の取り扱い方｜アナグラム株式会社
【最新版】2019年10月1日からの消費税増税にむけてGoogle 広告やYahoo!プロモーション広告にかかる消費税の取り扱い方 みなさま、消費税率の変更に対する準備はできていますか？ 予定が大幅に変わらなければ、2019年10月1日（火）より消費税率が8％から10％に変更となります。あたり前ではありますが、リスティング広告の広告費に係る消費税も8％から10％に変更になるわけです。 広告代理店や媒体に対する広告費の支払いが請求書払いの場合は、消費税率の変更によって消費税額が変わるということだけで、他に意識することはありません。ですが、銀行振込やクレジットカードで入金を行っていたり、広告代理店へ広告費を前払いしたりしている場合は、預けてている広告費の取り扱いが変わってくるため、注意が必要になっていきます。 そこで今回は、Google 広告やYahoo!プロモーション広告における消費税の取り
実は間違っていた！？正しい予算調整の考え方 | となりのフトシくん | 株式会社Shift
春に新入社員が入社してはや4ヶ月。 広告運用を担当し始めた方もいらっしゃるのではないでしょうか。 今回は基本的な予算調整の考え方についてまとめました。 改めて予算調整を定義すると、私は以下のように考えています。 ・想定通りに配信が進まない場合に、配信ペースを調整すること。 ・成果の良し悪しによって媒体・キャンペーン間で予算の再配分を行うこと。 広告費が十分に投下できない、もしくは広告費を投下しすぎた、といった場合に日予算金額の設定変更のみで調整を行うケースが多いのではないかと感じています。 日予算設定を変更すること自体は間違いではないのですが、運用者の方でも意外と知らない正しい日予算の概念を理解し、さらにターゲットの最適化を行わなければ、予算調整によって達成したい目的が達成できないことがあります。 成果を見据えた上での調整こそ、本来の予算調整であると考えています。
資生堂の人気コスメ 商品名は魔法の呪文、2テーマ40案から厳選
個性的なネーミングを武器にブランド力を向上させ、売り上げ増を実現する──そんな手法を事例を基に考える特集の第2回。資生堂のコスメブランド「マジョリカ マジョルカ」の商品名は、魔法の呪文のような独特なもの。若い女性のセンスにフィットするネーミングは、どのように決まるのか。 資生堂の「マジョリカ マジョルカ」（以下、マジョマジョ）は、2003年から続くロングセラーのコスメブランド。ファンデーションからアイシャドー、チーク、リップ、ネイルなど幅広い商品を展開している。それぞれの商品に多様なカラーバリエーションがあるが、その色の名前が風変わりなものばかりだ。 例えば、リップ「ピュア・ピュア・キッス NEO」は現在全14色で、各カラーの名前は「主役」「密告」「令嬢」「ちやほや」など。アイシャドー「オープンユアアイズ」は全5種で、カラーの名前は「目くばせ」「最短距離」「おとなり」「最長記録」「急展開」
飲食経営者のために 集客率アップは間違いなし！レストランのウェブサイトを最適化する方法
Yoast The mission of Yoast is SEO for Everyone. We want to give everyone the opportunity to rank in the search engines. Our SEO plugin, blog posts, and online courses should enable both large companies as well as small websites to attract the traffic they desire. レストランを経営しながら、レストラン用のホームページを運営している方に読んでもらいたい記事がこちらです。このウェブサイトですでに幅広い話題を取り扱ってきましたが、数ある投稿の中からある特定のウェブサイトの種類に注目していきたいと思います。この記事では、レストラン経営者とウ
Facebook広告に否定的なコメントが……。これって削除すべき？ネガティブコメントの予防と対処方法｜キーマケのブログ｜株式会社キーワードマーケティング
真っ先に「徹底的に潰す！」と、ネガティブコメントを初めて発見したときに思いましたが、冷静に考えるとあえて反応しなくてもいいコメントが実は存在するのでは？と気付きました。今回はその「反応しなくても良いネガティブコメント」について説明します。 否定的なコメントに反応しなくても問題ないと言える理由 私が担当させていただいているBtoBの人材サービス、BtoCの建築関連サービス、BtoCの貴金属サービスで検証を行いましたが、否定的なコメントについてあえて反応しないという方針を取ってみたところ、コンバージョン数が減ったり、リンクのクリック率やコンバージョン率が下がるといったことは見られませんでした。 逆についても然りで、良いコメントがたくさんついたり、いいねがたくさんついていても、リンクのクリック率等への影響はあまり見受けられませんでした。 私の運用する広告アカウントでは、このようなコメントに 反応
【Googleアナリティクス上級編】知ってたら使える”正規表現”ガイド | Webマーケティングメディア「Grab」
GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなど、Webマーケティングに不可欠なツールを使いこなすのに、知っていると非常に便利なのが、正規表現と呼ばれるもの。 Googleアナリティクスを使っているとき、「正規表現一致」のような選択肢を見たことがある方も多いでしょう。 しかし、正規表現とは何なのかよくわからず、調べてみてもなんだか難しくて使っていない……という方はかなり多いのではないでしょうか。 実際、正規表現をマスターするのは難しいですが、知っておくと便利な一部の正規表現だけに絞って覚えれば、そう難しいものではありませんし、使える場面も多いものです。 今回は、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーで使える便利な正規表現の一部について解説していきます。 Googleアナリティクスで使える正規表現とは正規表現とは、「メタ文字」と呼ばれる特定の記号を使うことで、簡
ストーリーズ活用の可能性は無限大！？噂のストーリーズ職人せとりょうさんに話を聞いてみた
最近、インスタグラムのストーリー活用が注目されてきています。 そんな中、ストーリーを投稿する際にイラレやフォトショ、クリエイティブ作成用のアプリなどに頼らず、インスタグラムに内蔵されている機能だけを使用して、まるで広告や雑誌のようなクオリティのクリエイティブを作る現役大学生をご存知でしょうか。 今回は、話題のストーリー職人せとりょうさんにお話を伺いました。 目次 1.せとりょうさんアカウント紹介 2.内蔵機能だけでこのクオリティー！？ 3.バズるまでの努力とは 4.今後の展望 1.せとりょうさんアカウント紹介 まずは、せとりょうさんのご紹介です。 せとりょうさんは、鹿児島県出身の現役大学生です。カフェ巡りが趣味なのは、ストーリーズハイライトをみれば一目瞭然です。 @secchaaan313 せとりょうさんのアカウントの特徴は何と言ってもストーリーズの活用方法です。せとりょうさんのストーリー
サブスクの要諦は「泥臭いことをやりきる愛情」｜最所あさみ
おとといsnaq.meの服部さんに『海外事例から考えるD2Cブランドの未来』をテーマにお話を伺って一番感じたのが、『D2Cもサブスクも泥臭い施策の繰り返しである』ということ。 今日はhttps://t.co/WItth8kgEfの服部さんとD2Cトーク！ D2Cって一種のトレンドみたいになりつつあるけど、実はユーザーフィードバックをベースにした泥臭い施策の繰り返しだよなと、これまでのパッケージの変遷を見ながらも改めて感じたのでした。#お店note pic.twitter.com/yjK1NVi1fG — 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) June 26, 2019 最近はスタートアップの延長線上として語られることが増えてきたD2Cですが、フィジカルな『モノ』を伴う在庫ビジネスは、Webサービスのグロースハックが必ずしもうまくワークしないことがあります。 特に服部
これが東急ハンズ流「Twitter活用ルール」10カ条だってば！
ユニークな商品は、利用シーンも交えて投稿するようにしています。3月の送別会シーズンに「もらったらうれしいグッズ」として、「ヌードルブーケ」という、カップヌードルを花束にしたバラエティーグッズを紹介しました。これを商品写真だけでなく、1人花束贈呈式シーンを撮って載せたところ、多数のリツイートといいねが付き、実際によく売れました。体験が共感を呼び、共有されて、購入意欲を高める。そんな流れがありそうです。 なるほど。3つ目は「自分のキャラを隠さず自然体で投稿する」。ハンズさんの場合は、特定のマスコットキャラクターはないので、ゆるキャラになりきってツイートするといった運用ではないですね。 企業の看板を背負ったアカウントだと、ついハンズのことは何でも知っていなければ、詳しくなければ、と気負ってしまいがちですが、「知ったかぶり」投稿は嫌われるんですよね。「自然体で～」というのは、知ったかぶりは避けよう
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