「消費者調査MMM」（特許出願済）で広告などの効果を丸裸にする。｜マーケティング・アナリスト/小川 貴史/(株）秤代表
株式会社秤の小川と申します。社名はマーケティング精鋭集団「刀」社から着想を得ました。消費者行動の確率モデルを駆使した分析や、消費者インタビューなどのリサーチによって戦略を定めることを仕事としています。2024年6月26日に元オリエンタルランドのリサーチャーの山本寛さんと共著で「『その決定に根拠はありますか？』確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング」という書籍を出しました。 書籍『その決定に根拠はありますか？』 エビデンス・ベースド・マーケティングを『実践法』に落とし込んだ書籍です。1959年にアンドリュー・アレンバークが発見したNBDモデルという数式の活用を、USJを再生させた成功事例とともに紹介した確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力や、2018年に邦訳されたブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11で紹介された法
スポーツマーケティングにおけるライブ特化型広告とは？AI活用で見えた新たな価値【ABEMA・NTTデータ インタビュー前編】 | VISIONS（ビジョンズ）
スポーツマーケティングにおけるライブ特化型広告とは？AI活用で見えた新たな価値【ABEMA・NTTデータ インタビュー前編】 映像メディアがテレビからスマホ・インターネットまで広がり、視聴コンテンツも多様化した現代では、それぞれに適応した広告体験が求められるようになった。 中でもスポーツコンテンツは、ファン人口の減少や視聴環境の移り変わりにより、変化の大きいジャンルだ。 果たして、スポーツ中継ならではの広告体験とはどういったものなのか。株式会社AbemaTVの綾瀬龍一氏と株式会社NTTデータの大山翔氏を迎え、スポーツコンテンツでの広告体験や、広告効果検証におけるAI活用のメリットについて語ってもらった。 「ABEMA」がスポーツ中継に注力する理由 ——地上波でのスポーツ中継の減少や、視聴環境の複雑化でスポーツのファン離れが懸念されています。スポーツコンテンツを扱うメディアとして現状をどう受
「テレビ離れは起きていない」――AbemaTVが見いだす「コネクテッドTV」の商機
関連記事 井上尚弥対フルトン戦も独占 NTTドコモ「Lemino」が放映権を次々と獲得できたワケ 「dTV」に代わるNTTドコモの新しい映像配信サービス「Lemino」。動画配信が群雄割拠の時代を迎える中で、NTTドコモはどんな戦略を描いているのか。責任者に聞いた。 マーケ戦略の良し悪しは「何で」決まるのか？ 「筋の良い戦略」が描けない理由 「思うように売り上げが上がらない」――その悩みの背景にはマーケティング戦略が論理的に組み立てられていないことがあるのではないでしょうか？ マーケ戦略策定に潜む10の落とし穴とその解決策を解説していきます。 米コカ・コーラ「何が起こるか試したい」 生成AIで商標資産を“民主化”する真意 米国テキサス発のあるスタートアップが注目されている。同社は「無料の水を提供する世界初の会社」をうたい、水を無料で消費者に提供し、さらに寄付まで行いながら収益を得ている。ま
サイバーエージェント・藤田晋社長に聞く、広告の今。「2022年 日本の広告費」特別対談 | ウェブ電通報
2022年日本の広告費は、前年比104.4%、過去最高の7兆1021億円を記録しました（概要はこちら）。そのうち、３兆912 億円がインターネット広告費です。 今後インターネットメディアと広告はどうなっていくのか？ 2022年の振り返りと、今後の展望について、サイバーエージェント代表取締役社長の藤田晋氏に、電通メディアイノベーションラボの奥律哉がお話を伺いました。 ＜目次＞ ▼伸長を続けるインターネット広告だが、核となる広告モデルは？ ▼「コネクテッドTV」普及にインターネット広告の新たな可能性を見る ▼ABEMA×サッカーワールドカップで見えたライブ配信時代の未来 ▼広告モデルの確立には「受け身視聴」の実現が不可欠 関連記事 「2022年 日本の広告費」解説――過去最高を15年ぶりに更新する7兆円超え。インターネット広告は3兆円を突破 「2022年インターネット広告媒体費」解説。記録を更
CTV視聴者が昨対比330%成長！ABEMAのCTV戦略とは
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「ABEMA」がコネクテッドTV広告において国内パブリッシャー初となるIAS計測に対応 アドフラウド・視聴完了率の計測が可能に グローバルにおける高水準な広告の品質と安全性を実証
新しい未来のテレビ「ABEMA（アベマ）」は、パブリッシャーとして日本国内で初めてコネクテッドTV（以下、CTV）広告におけるIntegral Ad Science（以下、IAS）計測に対応いたしました。これにより「ABEMA」が今年7月から正式提供を開始したCTV特化型広告ソリューション「ABEMA Ads CTVパッケージ」において、第三者による広告評価が可能になります。 CTV広告市場は2025年には1,600億円を超える規模まで成長すると見込まれておりますが（※1）、マーケット全体での課題はまだ多く、例として、プラットフォームを横断したCTV広告の効果計測ソリューションやターゲティング広告の整備などが挙げられます。これらが求められる理由の一つとして、CTV広告をターゲットにしたアドフラウドの存在があり、米国などCTV広告が拡大するマーケットでは、CTV環境に投下される予算が急増する
「ABEMA」がコネクテッドTV広告計測に対応 モバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust」と国内初連携
新しい未来のテレビ「ABEMA（アベマ）」は、視聴者数が急増するコネクテッドTV（以下、CTV）領域の広告商品開発の強化を目的に、adjust株式会社が提供するモバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust（アジャスト）」と連携し、CTV広告によるモバイルアプリのインストール促進のパフォーマンスをクロスデバイスで計測する「コネクテッドTV広告計測」の機能に対応いたしました。「Adjust」のCTV広告計測とメディアが直接連携するのは、本事例が国内初となります。 インターネット回線に接続されたテレビ端末であるCTVは、その広告活用について近年デジタルマーケティング業界で注目されています。SMNの調査によると、国内のCTV広告市場規模は、2024年には558億まで成長するとされており、その規模は2020年現在の約5倍の規模に及びます（※1）。「ABEMA」におけるCTVユーザーの割合
「ABEMA」が「ジオデモグラフィック配信」「サイト来訪計測」を含むコネクテッドTV特化型広告ソリューション「ABEMA Ads CTVパッケージ」の提供を開始 ～コネクテッドTV向けの詳細なターゲティングや、クロスデバイスでのウェブサイト送客効果の可視化が可能に～
新しい未来のテレビ「ABEMA（アベマ）」は、今後大きな成長が見込まれるコネクテッドTV（以下、CTV）領域の広告市場において、広告主がCTVをより積極的にマーケティング活用できる環境の実現を目指し、CTV特化型広告ソリューション「ABEMA Ads CTVパッケージ」の提供を開始いたしました。これまで対応していたCTV広告接触後のモバイルアプリのインストール計測に加え、新たにCTV向けの詳細なターゲティング配信や広告接触後のウェブサイト送客効果の可視化などが可能となります。 近年、インターネット回線に接続されたテレビデバイスであるCTVの普及と動画配信サービスの浸透に伴い、CTVの広告活用についても注目が集まっており、2021年時点で344億円だったCTV広告市場は2025年には約5倍の1,695億に達すると予想されています。（2022年3月「国内コネクテッドテレビ広告市場規模」 AJA
「ABEMA」にて視聴者の購買行動を基点に最適な番組への広告自動配信を実現する「ABEMA Ads プログラムマッチ」の提供を開始
テレビ＆ビデオエンターテインメント「ABEMA（アベマ）」は、視聴者の購買行動を基点に最適な番組へ広告自動配信を実現する動画広告商品「ABEMA Ads プログラムマッチ」の提供を開始いたしました。 近年、デジタルマーケティングにおいては、トラッキングを目的としたCookieへの利用制限などの影響により、新しい技術や手法を活用した広告、効果測定などの開発の必要性が高まっております。このような背景のもと、現在「ABEMA」では、広告効果の最大化を図るため、膨大な量の番組コンテンツと多様な属性の視聴者というメディア特性を活かし、視聴者の属性や視聴環境、各番組のシーンなどの文脈に合わせて最適な広告を配信するコンテキストターゲティングの開発に注力しております。 このたび、コンテキストターゲティングが可能な広告商品の第一弾として開始した「ABEMA Ads プログラムマッチ」は、番組ごとにおける視聴
データドリブンの罠─ その広告は見られているのか？ | Lab | 「ABEMA Ads」
2003年にサイバーエージェントに入社し「アメブロ」のデザイン制作やマネタイズ業務などに携わる。2016年より「ABEMA」の広告商品開発や価値証明を担当し、2019年より広報業務も兼任。 昨今のデジタルマーケティングでは、データドリブンがゆえに効果を得やすい［顧客層・顕在層］に繰り返しターゲティングすることで成果を上げようとするケースが多い。確かにそういった層を狙えば目先のCPA/CPIの効率は良くなりやすい。 一方で、それと引き換えに［低関心層・潜在層］に対するアプローチ方法の工夫や投資への価値評価が業界全体でずっと疎かになりがちだったという側面もある。人を選ばず誰にアプローチしても見てもらえる、という役割を果たせることも広告にとっては大事だろう。 ただ、［低関心層・潜在層］にまでしっかり見てもらうには工夫が必要である。例えばメディアという軸で見た場合、そういった役割を果たせるのはどの
高年齢層に向けたデジタルマーケティングの有効性は？─ ABEMAのMF2層以上におけるテレビCM効果への補完事例 | Lab | 「ABEMA Ads」
Tweet 印刷用画面 高年齢層に向けたデジタルマーケティングの有効性は？─ ABEMAのMF2層以上におけるテレビCM効果への補完事例 若年層における「ABEMA」のテレビCM効果への補完事例を過去に何度かご紹介してきましたが、今回はMF2層以上においてもその有効性がわかる事例がありましたのでご紹介したいと思います。 購入率における検証 今回ご紹介するのは、栄養ドリンクの事例です。ターゲットは成人以上で、業界においてはまだシェアの高くない新興ブランドです。同ブランドは、テレビに3,800GRP以上の予算を大量投下し、同じ期間に同じCM素材にて「ABEMA」にも出稿しました。なお、メディアごとの平均フリークエンシーは、テレビは出稿量が大きかったため約25回、「ABEMA」は約4回という結果でした。 まずは、広告配信開始前後の購入率の変化をログで捕捉し、広告接触状況ごとに相対比較したのが［図
広告素材における不適切な表記についてのお詫びと今後の対応について - アズールレーン - ニュース
一部報道にございますように、弊社運営のゲーム『アズールレーン』につきまして、公式番組『アズレンTV』と一部WEB広告コンテンツに、他社の登録商標を誤って文言に記載するという事象が発生しておりました。 関連企業の皆様ならびに、「アズールレーン」のファンの皆様、「艦隊これくしょん」「戦艦少女R」のファンの皆様に多大なご迷惑をおかけしましたことを心よりお詫び申し上げます。 このたびの事態を真摯に受け止め、取り急ぎ今まで使用した全ての広告素材の精査を再度行い、問題素材の差し止め及び差し替えをいたしました。 下記、他社様の登録商標に関する不適切な表記の状況と原因へ対する弊社の対応をご報告申し上げます。 ■不適切表記の状況と対応について 他社の登録商標の不適切な表記の状況と現状及び対応について説明いたします。 ・AbemaTVで放送した『アズレンTV』動画内の不適切表記「艦娘」について 2018年5月
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「ABEMA」エンジニアに聞く、リニア放送における新広告配信システム | FEATUReS サイバーエージェント公式オウンドメディア