今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す
Google の広告部門の責任者が見る、2024 年のデジタル広告業界
今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す
総集編：YouTube 広告の配信面を広げるコネクテッドテレビにどう対応するか —— 視聴データや事例
日本において、YouTube を、インターネットにつながるコネクテッドテレビ（CTV）で視聴している人は 3,500 万人以上です(*1)。 かつては、スマートフォンや PC での視聴が主流だったものの、近年ではテレビで視聴するスタイルが定着しています。テレビでは、大画面で見られる、家族や友人と一緒に見やすい（共視聴）といったテレビデバイスならではの特徴があります。 そんな “ テレビで YouTube ” の視聴実態や、YouTube 広告をテレビデバイスへ配信する際のポイントを、4 つの記事で解説します。 1：今、テレビでの視聴が浸透している —— YouTube で、テレビはより「能動的な視聴」へ2023 年 2 月の調査によると、スマートテレビ（CTV の一種、インターネットへの接続機能を備えたテレビ受像機）におけるテレビ放送と配信の総視聴時間は、2016 年以降横ばいが続いていま
テレビ向け YouTube 広告の事例 —— 個別指導のトライとブリヂストンの挑戦、CPA の改善など
テレビ画面における広告というと、かつてはテレビ CM を指しましたが、近年ではインターネットに接続したコネクテッドテレビの普及とともに、デジタル広告が果たす役割が広がっています。 2023 年 3 月時点で、コネクテッドテレビは全テレビデバイスの 34% を占めており、前年から 5 ポイント増加しました(*1)。大画面で迫力ある映像を楽しめる、リビングなどで誰かと一緒に視聴しやすいといったテレビ画面ならではの特徴に加えて、広告の配信面としては、ユーザーの興味関心に基づいて配信できるというデジタル広告の特徴も合わせ持っているのです。 ユーザーに、より興味関心を持って能動的に視聴してもらえるということは、広告として高い費用対効果（ROAS）が期待できるということでもあります。 この記事では、コネクテッドテレビ向けの YouTube 広告（YouTube コネクテッドテレビ広告）を活用して成
ネット接続テレビに動画配信 “優先表示”などないか実態調査 公取委 | NHK
インターネットに接続したテレビで利用する動画配信サービスについて、公正取引委員会は、基本ソフトを提供するグーグルやアマゾンなどが、自社のコンテンツを優先的に表示させるなど、競争上の問題がないか、実態調査に乗り出しています。 総務省の調査では、テレビとスマートフォンなどで動画配信サービスを利用している人の割合は、2021年度に52％まで増え、利用者の獲得競争が活発になっています。 こうした中、公正取引委員会では先月下旬から、インターネットに接続したテレビを利用する動画配信サービスで、競争上の問題がないか実態調査に乗り出しています。 調査の対象となるのは、 ▽基本ソフトを提供するグーグルやアマゾンなどの巨大IT企業のほか、 ▽ネットフリックスなどのコンテンツを配信する事業者、 それに ▽コンテンツを制作する事業者などです。 巨大IT企業が、 ▽ランキングやおすすめなどで自社のコンテンツが優先的
コネクテッドテレビを活用し「からまないブラシ」を伝える動画広告を創る[インタビュー] - Exchangewire Japan
日本を代表する家電メーカーのパナソニック株式会社は、2020年に新機能「からまないブラシ」を搭載した掃除機を発売し、多くのお客様からご好評をいただいている。特許技術にもなっている「からまないブラシ」は、掃除機のヘッド部分に絡みつく毛の悩みを軽減する目的で開発されたものだが、その機能をより多くの方々に強く認識してもらうため、今回、動画広告のプロモーションを実施することとなった。 本プロモーションで電通×セプテーニグループがYouTubeバンパー広告を選択した背景やコネクテッドテレビ（CTV）を意識した活用、そして今後の展望について、パナソニック株式会社コンシューマーマーケティング本部 コミュニケーション部 主務 中村 怜氏、株式会社電通 クロスボーダービジネスプロデュース局 統合マーケティング・プロデューサー 嶋田 大樹氏、Septeni Japan株式会社 ビジネスプロデュース本部 第二部
![コネクテッドテレビを活用し「からまないブラシ」を伝える動画広告を創る[インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/881265117ab99c3035067bb4e8618153b5c26ad9/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fcdn.exchangewire.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F3%2Ffiles%2F2022%2F07%2FIMG_8127-1-scaled.jpg)
4 つのクリエイティブでコネクテッドテレビでの認知効果を検証——ベネッセと探る「ABCD フレームワーク」 - Think with Google
動画広告におけるクリエイティブは、非常に重要な要素の 1 つです。キャンペーンの投資対効果（ROI）への貢献度の約半分を占める(*)とのデータもあります。 その YouTube 広告のクリエイティブには広告効果を高めるための手法があります。これまでにも、効果的なクリエイティブを作るための ABCD フレームワークや、広告から次のアクションに導くクリエイティブのポイントなどを紹介してきました。 これらは主にモバイル画面への配信を意識したものでしたが、同様の手法は配信面を変えても通用するのでしょうか。 近年増加している視聴方法として、テレビ画面があります。2021 年 3 月時点で月間 2,000 万人以上がテレビ画面で YouTube を視聴するなど、テレビでオンラインコンテンツを楽しむ人が増えたことで、テレビ画面での YouTube 広告（YouTube コネクテッドテレビ広告）も、視聴者
月間1億2000万人がテレビでYouTubeを視聴 CTV市場の拡大で広告枠をもつYouTubeに追い風か
新型コロナウイルスの流行にともなって、ストリーミングサービスやゲームなど、テレビに接続して楽しむコネクテッドTV（CTV）市場は驚異的な成長を遂げている。そしてGoogleは、YouTubeでその成長の波に乗ろうとしているようだ。 米国のデジタルマーケティング企業『eMarketer』の調査では、2020年の米国のCTV広告費は81億ドル（約8800億円）だといい、2024年までには183億ドル（約2兆円）に達すると予測されている。しかし『eMarketer』によれば、視聴数が急増しているにもかかわらず、そのほとんどが、Netflix、Disney +、Amazonプライムビデオなどの有料ストリーミングサービスで、広告なしに視聴されている。これによってYouTubeは、プラットフォームを通じてストリーミング視聴者にリーチする余地があることを広告主にアピールできるのだ。 YouTubeによる
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Fast-Growing YouTube TV Seen Breaking Even In 2024
https://twitter.com/usmediawatch/status/1776218329402744911?s=43&t=soNcT6O2AeVewuhHm1Gciw