テレビ番組と連携したケータイ動画配信で若年層に訴求する「ブカツの天使」：日経ビジネスオンライン

大塚製薬 ニュートラシューティカルズ事業部ウェルネス本部製品部 ポカリスエットプロダクトマーケティングマネージャー 井上将司氏 中村 勇介 IT・通信 マーケティング クチコミ ケータイ リッチメディア 1／2ページ 大塚製薬は2009年4月から、健康飲料「ポカリスエット」のプロモーションとして、若年層をターゲットにしたキャンペーン「ブカツの天使」の第二弾を展開している。日本全国の高校の部活動のマネージャーを紹介するテレビ番組「ブカツの天使」をローカルテレビ局27局で放送。番組の動画を随時、無料ケータイサイト制作サービス「魔法のiらんど」上に設置したブカツの天使の公式ページで配信している。キャンペーンの展開に至った経緯、ケータイ限定で動画配信する理由などについて、同社ニュートラシューティカルズ事業部ウェルネス本部製品部のポカリスエットプロダクトマーケティングマネージャーの井上

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「ファイブミニ」のプロモーションを担当時にテレビCMを放送せずに、「mixi」や Webサイトのみを使ったプロモーションを行った。さまざまなメディアに取り上げられネット上では大きな話題になったが、売り上げは減少。