30周年「ねるねるねるね」 最大の危機救った決死の「イメチェン」 “怪しさ”から“ふわふわ”へ （withnews） - Yahoo!ニュース

クラシエフーズが販売するお菓子「ねるねるねるね」は、発売から30年たった今も子どもの心をつかんでいます。実は2000年代後半、5年間で売り上げが約半分になる危機がありました。累計で8億食売れた人気商品をＶ字回復させたのは、担当者の「こども目線」でした。 【画像】30年前の「ねるねるねるね」パッケージ 「ボツボツ頭の緑キャラ」たしかに怪しい… 30周年を迎える「ねるねるねるね」は1986年に発売。公園の砂場で夢中に遊んでいる姿にヒントを得て開発されました。当時は20～30円程度の駄菓子が多く、100円の「ねるねるねるね」は子どもにとって破格の値段でした。 「売れっこない」と社内から声が上がりましたが大ヒット。怪しいパッケージに、魔女が登場する「テーレッテレー」というＣＭ。粉に水を入れると色が変わり、かき混ぜるとふくらむお菓子の「謎」に子供は夢中になりました。 当時は「食べ物で遊んではいけ

[deep_one]

コメントを見て。｢お菓子だったのか！｣と言うということは、独立してネットジャーゴンと化しているのか。

[hitode909]

“子どもは『ねって』という言葉は使わないんじゃないかと思いました。子どもに伝えるには、『どんどん』とか『じゃーじゃー』とか音から入らないと伝わらないと思いました”

[charliecgo]

これを機会にピペド（ねるねるねるねを作る人のこと）のイメージアップを図りたいものだ。

[daishi_n]

初代ねるねるねるねの中の人はエンヤ婆だったな

[zapperd]

へぇ

[masa-wo]

「テーレッテレー」

[sekiyado]

そう言えばあのCMは今も変わっていないんだろうか

[gazi4]

女の子向けのラインナップになってるよ

[ftype]

おもしろい

[otoan52]

子供にも健康志向が伝播してるのかもなー

[kaos2009]

“リニューアル前は「ねっておいしい！」というフレーズをパッケージに載せていました。津田さんは「子どもは『ねって』という言葉は使わないんじゃないかと思いました。子どもに伝えるには、『どんどん』とか『じゃ

[Rikerike]

時代が変わってしまったのだな……しかし混ぜる楽しみは変わらなかったと

[gdno]

時代の変化と対応。

[mayumiura]

お菓子だったのか！“クラシエフーズが販売するお菓子「ねるねるねるね」”