若者の旅行離れを食い止める

旅行市場のシニア化に 歯止めをかけるひとつのモデル 近年、国内旅行の市場は「若者離れ」が進んでいる。観光にまつわる調査・研究を行なうリクルートじゃらんリサーチセンターによると、2012年の延べ旅行者数は14505万人。 そのうちの5割以上は50歳を超えた世代が占めているという。また、世代別の旅行実施率（2012年と2011年を比較）をみると、20～34歳の実施率は3.1％減と、全体平均の1.8％減を大きく上回った。調査結果に対し、少子化なので当然ではないか、と疑問を覚える人も少なく無いと思うが、人口増減率は平成24年全体で－0.2% である事からも、単純に少子化で片付けることはできない。 そんな中、「無料」を前面に打ち出した試みが、旅する若者を増やす手立てとして成果を上げている。ここ2年で行なわれている、「雪マジ！19」と「Jマジ！20」だ。 2つの企画内容はシンプル。「雪マジ！19」は、

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フリーミアム。

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少子化のせいにしたとしても、その後どうするかについて

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若者の旅行離れを食い止める リクルートが仕掛けた「無料化」の破壊力：PRESIDENT Online - プレジデント

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リクルートの企画だったのね。「「雪マジ！19」は、19歳なら指定スキー場のリフト券が無料。「Jマジ！20」は、20歳ならJ1・J2全試合の観戦が無料というもの。」

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若いときの訪問地に再訪する／19歳という横つながり世代へのアプローチ／施設等固定費の大きな“観光地”――ということで、同じ切り口で別分野展開に期待できるか、と。なるほど、ねぇ。