8年連続で売上1位…買い物好きなシニア女性が何度も買うカタログ通販の"ある人気商品" ハルメク通販で一番売れているもの

5期連続で女性誌トップを走る「ハルメク」の人気商品 内閣府の「高齢社会白書」によると、2020年10月1日現在で、総人口に占める65歳以上の割合は28.8パーセントと、“超高齢化社会”に突入している日本だが、そう悲観することばかりではない。いま、高齢者を対象にしたビジネスが活況を呈しているのだ。 みずほコーポレート銀行の試算では、2025年に高齢者向け市場は101兆3000億円の規模に拡大すると見られている。企業のマーケティングでは、今後の消費の牽引役として「Z世代」が重視されているが、依然として消費意欲の旺盛なシニア世代を無視できないのが現状である。 彼らはいま、どんなものを欲しがっているのか。本稿では、特にシニア女性にターゲットを絞って出版や通信販売事業を展開する企業、ハルメク（東京都新宿区）を糸口に探りたい。 同社の看板雑誌『ハルメク』は月刊平均販売部数が38万部と、5期連続で女性誌