｢サントリー史上最悪｣の大失敗から伊右衛門という大ヒットが生まれたワケ 一人勝ちだった｢お～いお茶｣に烏龍茶の王者はどう戦いを挑んだか

ヒットを飛ばすライバル企業に追いつき、追い越すにはどうすればよいのか。高千穂大学の永井竜之介准教授は「相手の長所を評価できる良い嫉妬がヒット商品を生み出すカギとなる」という――。 「良い嫉妬」はビジネスを成功させる 意外なキーワードから考えてみることで、これまで気付けなかったヒットの仕掛けや成功理由が見えてくる。今回は「嫉妬」という視点から、エンタメ事例とビジネス事例のマーケティングの裏側について紹介しよう。 嫉妬というと心理学の話に思われがちだが、「働く人・組織の嫉妬」はマーケティングの研究テーマだ。嫉妬と聞くと反射的に、自分から遠ざけたい悪い感情に思えるだろう。しかし、じつは嫉妬には「悪い嫉妬」と「良い嫉妬」の2種類あり、「良い嫉妬」はビジネスを成功させるカギになってくれる存在だ。 嫉妬は、「自分よりも上にいる」と感じる相手の「自分にはない何か」に対して抱く感情である。嫉妬の解消法の1