Yahoo!ニュースの表示高速化で広告のクリックは増えるのか

こんにちは。LINEヤフーのディスプレイ広告（以下、ディスプレイ広告）の開発と兼務で、全社横断のWebパフォーマンス改善に取り組んでいるエンジニアの今宮です。 一般にWebページの表示速度はユーザー体験や事業KPIに影響するとされており、LINEヤフーでも全社横断でWebパフォーマンス改善に取り組んでいます。一方で広告については、「表示を速くすれば広告のKPIも改善するのか」は自明ではありません。本記事では、Speculation Rules APIによるページの事前レンダリング・広告の先読みの検証と、広告のみをPrefetchする検証を通して、広告の表示高速化がCTR（クリック率）とClick（クリック数）にどう影響するかを調査しました。 今回の検証では、広告のCTRとClickは絶対的な表示速度ではなく、ページとの相対速度に影響を受けることがわかりました。また、もともと表示が遅い広告を

[netafull]

“広告のCTRとClickは絶対的な表示速度ではなく、ページとの相対速度に影響を受けることがわかりました。また、もともと表示が遅い広告を高速化するとCTRが有意に向上し、Clickも増加することが判明しました。”