宣伝部長アンケートから読み解く広告主の展望と課題 | 宣伝会議 2015年6月号

今回の特集では、ビデオリサーチと『宣伝会議』編集部が共同で広告主の宣伝部門責任者を対象にリサーチを実施した。メディア選定や広告の効果検証などについて、広告主が置かれている状況や問題意識に迫った。データから読み取れる広告主のインサイトとは。ビデオリサーチの藤田誠広氏に聞いた。 【調査概要】 調査機関：宣伝会議、ビデオリサーチ／対象：全国の広告主企業の宣伝部長を中心とした宣伝部門責任者79人／期間：2015年3月24日～4月17日／方法：インターネット調査 動画広告の市場拡大に広告主も期待 調査では、大手から中堅企業まで幅広い企業の宣伝部門から回答を得た。「普段活用している媒体」（複数回答）に、69.6％がテレビCMを挙げており、マスメディアで一定規模の広告予算を持つ企業が多数を占めた。「特に重視している媒体」（同）もテレビCM（46.8％）がトップ。次いで自社Webサイト（44.3％）、ソー