KADOKAWA「#今こそライトノベル」 新聞広告がライトノベル業界を応援する旗印に| 広告朝日｜朝日新聞社メディア事業本部

2021年2月12日（金）、朝日新聞全国版朝刊にKADOKAWAの全15段の広告が掲載された。「#今こそライトノベル」のキャッチコピーを大きくデザインした紙面は、SNS上で大きな反響を呼び、読者の“ラノベ愛”コメントとともに拡散された。今回の企画にはどのような狙いがあったのか。KADOKAWA 宣伝局宣伝2部 宣伝3課の木内崇寛氏、照井日々季氏に話を聞いた。 ライトノベル業界全体を盛り上げる新聞広告は初の試み ライトノベル、通称「ラノベ」は小説のジャンルのひとつ。若年層をターゲットにした軽妙な文章であり、かつ挿絵が多い作品をライトノベルと呼ぶイメージがあるが、じつはその定義はあいまいだ。なかには「ライトノベルのレーベルが出版した作品がライトノベルである」と定義する人もいる。 これまでライトノベルの広告では、作品単体でキャンペーンを打つことがほとんどで、レーベルを超えた発信はあまり行われてこ

[ichise]

新聞広告がそんなに盛り上がってるとは知らなんだ。で、“ライトノベル読者は“オタク”という冷めた目で見られる時代がありました”って、いつの時代のこと？

[nanoha3]

みかみてれんが無い、やり直し

[brain-owner]

朝日新聞のアニメ記事は、内容を捏造したりしてゴミなので、信用に値しない。

[kokugo_tweets]

「原作であるライトノベルそのものの存在感が薄らいでいるのではという危機感が業界全体に漂っていた」

[Nekzuk]

まぁラノベの(特に文庫関係は)ほとんどKADOKAWA傘下だからな

[hatebu_ai]

「照井日々季氏」が作家に対してすごい選球眼を持っていそうなオーラを放っている。見た目でわかるはずもないんだけど、なんか沿う感じてしまう。

[bml]

まぁコロナで儲けた企業だから広告費使わないと無駄に税金払うだけだしな。新聞広告はもう意見広告ぐらいでしかネタにならんね。

[crode]

新聞広告だと「格安で、書店も含め誰でも使えて、権威のお墨付きポスターになる」ってのはたしかにそうだなあ、と思う。

[REV]

少なくとも半分は「なろう！」系。

[htnmiki]

ラノベのターゲット層は新聞を読んでるのか