電通のリスティング広告の運用ミスは運用者だけの責任なのか？

電通がネット広告の運用・顧客への報告で不正があったと話題になっている。 クライアントへの実際に掲載されていない広告の広告費請求や、事実と違う事象を報告などは論外だ。 でも広告が掲載されている期間なのに実際は掲載されていないことには代理店に同情の余地があると思っている。 というのはリスティング広告(検索エンジン連動型広告)の掲載基準・順位が運用者から見てもブラックボックスだからだ。 以下がYahoo広告の掲載順位に関する説明だ。 オークションランクの構成要素 オークションランクは、以下の要素によって構成されます。 広告グループやキーワードに設定した入札価格 「広告の品質」 – 推定クリック率 当該広告（タイトル・説明文）がどれだけクリックされうるかという推定の値です。広告の過去のクリック数やインプレッション数の影響を受けます。 – 表示URLの過去のクリック率 その表示URL自体がどれだけク

[nisatta]

無計画に分割発注して、予算枯渇で早期終了、落札できずに開始遅延とかそういうのでしょう（http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/092300445/?P=2）それもうそつかなきゃいいし、余地のない部分しか問題視されてない

[natu3kan]

広告の出現率が確率だから、統計に詳しくないと広告主も実際に効果が出てるかどうかってのがわかりにくいのもあるよな。

[netcraft3]

DSP・SSPを使った広告配信はオークション制になっていると思うけど。