電通の不正請求は広告業界全体の問題

http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/092300445/ ついに起こってしまったかという感じ。 この件については電通に同情する余地はなく、徹底的に膿を洗い出して欲しいと思う。 ただし「広告代理店は不正を働くものだからもっとノルマや監視を厳しくしてコストを下げてやれ」という方向に流れがいくことが個人的には一番怖い。この件は電通の組織的な問題だけではなく、広告業界全体の問題、ひいては企業の広報担当者やメディア関係者含む、広告に携わる全ての組織と人間が関係する問題だと思うから。 知らない人多いと思うけど、電通は日本のデジタル広告を扱う代理店の中では最も先進的な取り組みをやっていて規模も大きく、ここ最近M&A含めかなり強引にデジタル化を進めて、テレビ一辺倒の収益体制からの脱却を図ろうとしていた。 誓っていうけどおれは別に電通の回

[cider_kondo]

そりゃーこんなんが業界最大手なんだったら、Googleの広告の年間売上が8兆円突破してまだまだ成長しそうなのも当たり前だよなーと思った

[tkmdsk]

この人が見てるのは業界の中から下流の層。電通がデジタル進んでる？ないない。どちらかというと乗り遅れ組。トヨタ始め大クライアントがテレビCMの流れでデジタル周回遅れの電通に発注しているのも遠因の１つ。

[lazy-planet]

本当に担当次第の世界なので、だったらクライアント自身の業界に詳しい優秀なマーケッターを自社で育てるのが一番いいなぁ、と思う。優秀なマーケッターなら不正はすぐ見抜ける。

[hdmi1973]

進んでるところ google (adwords) 発注側がadwordsで直接管理すれば、電通の中抜きもなくなってネット民の心の平穏が保たれる(笑)

[baronhorse]

広告に限らないよな。細かいようなことで成り立ってんのにそういうの軽く扱って狂っていくのは。

[wacok]

たぶんこんな感じ。上流のほうでは「細かい数字とかレポートとかいいからよきにはからって」なんだろうなー。

[mitsuba3]

本当にデジタルって名ばかりで、業界体質、業務フローがレガシーすぎることが問題だと思うので、外からどんどん切られて変わっていけばいい。ただ、代理店だけじゃなくて媒体社の問題でもあるんだよね…

[glassroad]

電通がデジタル進んでるってのは大笑いだな。逆だよ。

[shields-pikes]

総合代理店はソーシャルメディアやネット広告には詳しくないよ。専門にしている俺が、ソーシャルメディア全体監修で超大手のプロジェクトに呼ばれるくらいだから。彼らにとって、数百万〜1千万の仕事は小粒すぎる。

[houyhnhm]

Googleも二次受けみたいなもんだからな。／結局、社内に分かってる人を抱えないんだよ、客が。

[kiyo560808]

電通がデジタル強いイメージはまったくないけど、営業頑張ってるって噂は聞く。提案を実現できずに結局その後失注してるとか。詳しくは知らないけど。

[fake-jizo]

この件については電通に同情する余地はなく、徹底的に膿を洗い出して欲しいと思う。 Tags: via Pocket

[J138]

広告代理店使うのは愚策とか言う人は、広告媒体の数と各々が実装している互換性のないクソみたいなAPI群をみたことがないんだろうな。API用意してるだけましとか返り値に30分待てとか闇しか感じない

[tanayuki00]

「津波のように押し寄せる業務」を「ちぎっては投げ、ちぎっては投げ」

[atawi]

こーゆーのを宣伝会議とかが引っ張ってきてガバガバなセミナーやってるからな

[hiroomi]

"問題は発注者側も、代理店側も、「デジタルはやらないといけないのは分かってるけど、面倒臭いことはやりたくない」"案件の体系化、グロスの大きいの扱ってると大変なのかも

[agwtan]

アニメ業界の斜陽も電通が関係してるのかな

[quality1]

未だに発注はメールだし、下手したらレポートもメール。Googleのシステムを使える仕組みも持ってるし電通はまだマシなレベル。Hなんかさらに2周ぐらいは遅れてるで

[scarlet_shoes]

同業。本当にどこ見渡しても人が足りないし、みんな死んだような目でクライアントのKPIを達成することが大事！っていう。手段と目的が入れ違ってるんだよね。/Dがデジタル進んでるについてはそらないわとしか…

[takuver4]

技術はどんどん進歩してるのに、どうして楽に働くことが出来ないんだろう。

[kmiura]

いまの日本のライフサイエンス研究業界もよく似た状況。計算機を使った仕事を偉い人が理解しないので、それが仕事として認識されない。実は官僚の世界でもそうである。掛け声だけで空洞化、本質をアウトソース。

[chazuke]

何か言ってるようで、特に何も言ってない内容のような。

[paradisemaker]

ほんとこれ。無知な客とそれにあぐらかいた代理店、という構図が本当の問題。地獄の釜の蓋が開く感じがある。

[Shalie]

つまり、インターネットのもたらす民主化（#democratization）の話全体に言えることで、間に入っていたエージェントを抜くこともできる分、自分たちで勉強して知識つけなきゃいけなくなったんですよってこと。

[fandango_track0212]

（黒目）

[viperbjpn]

これもいつものルールで3倍返しとかなんだろうか。 本当に広告業界なるものは不思議や理解ができないことが多いっす

[kazukan]

やってらRenta/どんなに技術が進んでも、不快なネットワーク広告を出稿しつづける企業は許さない

[midnight-railgun]

デジタルってWeb広告のこと？だったら効果すぐわかるんだから、請求過大なら「費用対効果悪いので切りますね」ってだけの話にならない？

[north_korea]

ていうかこれって詐欺じゃないの？なんで逮捕されないの？

[kaitoster]

『日付の確認ミス・金額の記入間違い・指示を勘違いして間違った発注をする、間違ったバナーを掲出する等々、細かいミスが多発。ミスをしたことすら気づかず、次々とやってくる業務をちぎっては投げを繰り返す』

[kenjou]

製造業者が自主的なマーケティングを怠っているのが根本の問題としてありそうですね。丸投げしてもうまくいく時代はとっくに終わっていると思うんですが。

[gabill]

複雑で面倒で曖昧で流行り廃りが激しいから顧客は代理店に丸投げしてるわけで、広告産業が洗練され合理的になったら、代理店の存在意義も縮小しないかな。だからこそ代理店はより難解な方に誘導してきたんだと思う。

[MacRocco]

電通が進んでるイメージは無いな。あと、この増田が業界にいたのいつの話かね？今は主さんだいぶ詳しくなってるよ。

[monochrome_K2]

これって日本企業の丸投げ体質が広告業界にも蔓延してるってこと？確かに提案書見てあれこれ注文付けるだけだから成果物もろくに確認していないだろうしトヨタの指摘まで発覚しないのもわかる気がする

[ytn]

近年のwebへの移行はまたあれだけど、IT化が進展し始めて20年が経とうというのに、いまだに発注側が「よくわかってない」ってのはなんなんだろうと本気で思う。多品種少量生産でも品目毎の細かいKPI取れますよって。

[doas1999]

デジタルは、初期に大手代理店が出遅れて小さな専業代理店が乱立したから、収益率が低いんだよ。領域としては重要で金額も大きくなってるけど、儲からないから組織は脆弱にならざるを得ない。

[luxsuperpoor]

電通の最大の被害者は電通（の中の人）だったりするのである

[yoiIT]

ウェブ広告単体だとマージンをどれだけ削るかの勝負の中、大手代理店はTVなどの強力な媒体と抱き合わせで丸っと受注してから予算配分を考えることができて圧倒的有利。ウェブ専門の広告屋はここまでザルではない。