北米に見るリテールメディアの成長と変容 | ウェブ電通報

リテールメディアとは、リテール（小売店）が運営するメディアのこと。店舗に設置されたサイネージ広告やECサイト上のオンライン広告が代表的です。連載第1回では、リテールメディアの概要を解説しました。第2回は、リテールメディアの最前線に身を置く3人による座談会。北米で急成長するリテールメディアの概況から、リテールメディアの本質とは何かについてまで、最新の知見をもとに意見を交わしました。（座談会は2022年12月8日実施） ＜目次＞ ▼リテールメディアの本質とは ▼重要顧客の体験価値を高める ▼まだ誰も正解を持っていない リテールメディアの本質とは 八木：アメリカでリテールメディアが活況を呈しています。Walmartがリテールメディア広告費を発表するようになり、他社も追随する動きが広がっています。 今日は、2022年9月にセブン‐イレブン・ジャパンでリテールメディア推進部を立ち上げた杉浦さん、自身