マーケティングは死んだ | マーケティング｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

従来のマーケティングはもはや機能しない、と説くリーの本記事に対して、HBR米国版のサイトでは600を超えるコメントが寄せられ、反響を呼んだ。新たなマーケティングのキーワードのひとつは「ピア」（peer）、つまり顧客のネットワークであるという。 従来型のマーケティング――広告、PR（パブリック・リレーションズ）、ブランディング、企業広報など――は死んでしまった。従来型のマーケティング業務を行っている人々は、死んでしまった枠組みのなかで仕事をしていることに気づいていないかもしれない。だが、これは事実である。はっきりとした証拠があるのだ。 第1に、買い手はもはやそれらに注目していない。いくつかの調査では、「買い手の意思決定の道筋」において、従来のマーケティング上のコミュニケーションは的外れになっていることが裏付けられた（英語の動画はこちら）。買い手は製品やサービスに関する情報を自分のやり方で調べ

[takahisa_nagai]

CEO73％「CMOは事業を十分に成長させる能力と信頼性に欠ける」72％「事業拡大の結びつきの説明なく予算を求められることにうんざり」77％「企業価値や財務指標と結びつかないブランド・エクイティの話はもういい」

[msml]

外からイメージを植え付ける、押し付けることが従来のマーケティングであれば、今後はいかに内側にインフルエンサーを作るかが重要

[invent]

マーケティングは死んだ

[Jun-Sugihara]

非常に興味深い【READ→】マーケティングは死んだ | ビル・リー/HBRブログ｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

[daidesign]

マーケティングは死んだ

[asanomi7]

「フロリダ州は、巨大で資金豊富な競合から10代の顧客の半分を奪い、非喫煙という「商品」の「顧客」に変えた」

[Drunkar]

ソーシャルな影響力が可視化され、同時にプラットフォームにもなったから、それを有効にモデル化できた人が勝つ、と

[minutes22]

従来の方法論のうちの一部か通用しなくなっているのは確かだろうけど、別にそれはマーケティング自体がどうこうって話じゃなくて、過去の成功にいまだに奢っているマーケターが死ぬって話もだよね。根っこは今も一緒

[skicco]

諸君が愛してくれたマーケティングは死んだ！なぜだ！？

[siteworkers]

なるほど

[doiman3d]

マーケティングねぇ

[sirocco]

電通ピーンチ！

[a1ot]

『新たなマーケティングでは、支援者や影響力を持つ顧客がソーシャル・キャピタル（社会関係資本）を築くことを手助けする。彼らのネットワークを豊かにし、評判を高め、新たな知識にアクセスできるようにするのだ』

[nanoha3]

口コミマーケティングがもう1歩進化して、ネットやSNSの分析でハブパーソンがわかるから、その人狙い撃ちにしよーぜって話。人気書評サイトへの献本をもっと上手い風にやろうぜ的な。話としてはチョイ古い。

[u-chan]

現段階では言い切れないだろ。「事業の拡大にどう結びつくのか説明がないまま、予算を求められることにうんざりしている」--はpeerの方がよっぽど難しい。ただし、将来的には書かれてる方へシフトするだろうが。

[laislanopira]

コミュニティで影響力がある、とみなされた人はこれから引っ張りだこだなあ

[monopoo]

“マーケティングは死んだ” http://t.co/jYuBIrzs5y

[fatpapa]

内容は数年前と同じ口コミマーケのままだけど、未だにこういう記事が注目されるのはソーシャルを生かし切れず従来のTVCMとかに大金突っ込んでるナショナルブランドのマーケ部門＋代理店が多いってことだろうね。

[kitaken02]

タイトルは釣りだとして、書かれていることは従来のマーケティングを行う上での基礎として取り組んだらいいんじゃないかな

[buzzruhito]

従来のマーケティングは死んでないと思うし、完全に自分のことだけど、死んでるとしたら、マーケティングを利用する側の人間だと思う。少なくとも自分は、まだまだ知らないこと多いし、正しい理解できてないし

[PRFREAK]

広告、PR、ブランディング、企業広報など――は死んでしまった。

[name-25137412]

「事業の拡大にどう結びつくのか説明がないまま、予算を求められる」というのはピア云々も似たものだと思うけど、少ない予算でも工夫のしがいがあるのは大きいなと。

[Dursan]

ワシがころした　にーちぇ

[hozho]

地道に、いい商品を作って適切な価格と接客で売ればいいんじゃないの？？？

[SasakiTakahiro]

新たなマーケティングのキーワードのひとつは「ピア」（peer）、つまり顧客のネットワーク。