中国は世界シェア60％超の“ピアノ大国”に！2ケタ成長中のヤマハが仕掛ける「需要拡大策」とは？――土井好広・上席執行役員に聞く

上海、北京、広州など経済発展の著しい大都市で、先進国並みに豊かな消費者が急増している。しかし、こうした富裕層が欲しているのは、ブランド品や高級マンションばかりではない。豊かで満足度の高い生活を送れる「教養」へも関心が向けられている。そうしたなか、いま最も注目を集めているものの1つが、かつて日本でも“富の象徴”だった「ピアノ」と「音楽教室」だ。日本最大手のピアノメーカーであるヤマハは、中国ピアノ市場で毎年2ケタ成長を続け、日本ではおなじみのヤマハ音楽教室を大都市圏に18会場開設している（2011年7月現在）。世界のピアノ市場の60％以上を占めるという中国は、なぜここまで“ピアノ大国化”したのか。そして、ヤマハはどのようにしてこの巨大市場を攻略しているのか。ヤマハで楽器・ＡＶ営業を統括する土井好広・上席執行役員に話を伺った。（聞き手／ダイヤモンド・オンライン 林 恭子） 「ハード＝楽器」＋「ソ

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さすが営業力だけは定評のあるヤマハw

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ヤマハは、中国ピアノ市場で毎年2ケタ成長を続け、日本ではおなじみのヤマハ音楽教室を大都市圏に18会場開設している（2011年7月現在）。なぜ中国は“ピアノ大国化”したのか