テレビ視聴率がたった7100世帯の調査で分かる理由

週刊ダイヤモンド特集セレクション 「週刊ダイヤモンド」の特集バックナンバーから、タイムリーな記事を再編集してお届けします。 バックナンバー一覧 『週刊ダイヤモンド』4月13日号の第1特集は「統計学『超』入門」です。私たちに一番身近な統計データとして、“テレビ視聴率”があります。人々の注目度の指標にもなるこの統計は、どのように調査されているのでしょうか？（本記事は特集からの抜粋です） 身の回りにある統計でよく目にするのがテレビの視聴率だろう。この調査は統計学に基づいて行われている。 1962年以来57年にわたって視聴率調査を行っているビデオリサーチでは、現在、全国27地区の調査エリアにおいて、トータルで7100世帯を対象に調査を実施している。全国27地区には約4000万世帯もあるのに、なぜ7100世帯を調査しただけで視聴率が分かるのだろうか。 その秘密は、統計学の基本に忠実なサンプル調査にあ

[ONOYUGO]

“ビデオリサーチでは下表のように誤差の幅を開示している。例えば、サンプル数900、信頼度95％で考えると、視聴率10％での誤差は±2％となる。つまり、100回中95回は8～12％の範囲に真の値があるということになる。”