米連邦取引委員会「ネイティブアドの新表記ルール」を発表：方針変更を迫られるパブリッシャーも | DIGIDAY［日本版］

「ネイティブアドのラベル表示」について、広告主とパブリッシャーは以前から「読者が広告と記事を区別できるよう十分配慮している」と主張してきた。だが、米連邦取引委員会（FTC）が、ネイティブアドに関するさらに厳しいガイドラインを発表したことから、一部の広告主とパブリッシャーは、これまでの慣行を見直さなければならない可能性がある。 一例を挙げると、FTCは「promoted（宣伝用）」や「promoted stories（宣伝記事）」というラベルに関して、消費者に誤解を与えかねないと難色を示していた。パブリッシャーに対して、「ad（広告）」または「sponsored advertising content（スポンサード広告コンテンツ）」といった言葉を使用すべきとしている。もしくは、「Promoted by [広告主の社名]」というように、ラベルへ広告主名を表記するのなら許容できるとした。だが、そ

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FTCは広告のラベルについて、明確に表現されているだけでなく、気づいてもらえるように（サイズや配置、色によって）十分目立っている必要があると述べている。

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広告出稿主側からすれば、「広告だけどきちんと読む価値がある」というネイティヴアドの品質を高めることこそ求める目標なので、ガンガン整備されてほしい。「ガッカリされる」のは避けたいんだよ絶対に。

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“「Promoted by [広告主の社名]」というように、ラベルへ広告主名を表記するのなら許容できるとした”

[sociolego]

表記が問題になっていますが、この記事読んで動くのも早急すぎるかも。