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地方販売をやらない「東京ばな奈」のブランド戦略とは!? | AERA dot. (アエラドット)
「東京ばな奈」この記事の写真をすべて見る みやげ物はご当地でしか買えないからこそ意味がある。社会の... 「東京ばな奈」この記事の写真をすべて見る みやげ物はご当地でしか買えないからこそ意味がある。社会のIT化が成熟し、今や地方の名産品が全国どこにいても手に入る時代となった。そうした時代だからこそご当地でしか手に入らないモノは“お土産”としての価値が光る。 東京土産「東京ばな奈」――独特の黄色いパッケージで知られるこの商品。みれば東京を思い浮かべ、東京という地名を聞けばこれを思い出す。そんな向きも少なくはないだろう。 実は、この「東京ばな奈」、これは東京でしか手に入らない代物だ。地方では決して手に入れることはできない。通信販売ですら入手不可能だという。全国各地の百貨店が開催する“地方名産展”への出品も遠慮しているという徹底ぶりだ。なぜ、ここまでかたくなに地方での販売を拒むのか。製造元・(株)グレープストーンの広報担当者に聞いた。 「お土産モノということ。それに尽きます。数に限りもございます。店
2015/10/13 リンク