ステマとは？ステマが無くならない理由と関連事件集｜Ferret [フェレット]

Twitter上でユーザーがディズニー映画「アナと雪の女王2」に関する投稿を一斉に行い、ステマ（ステルスマーケティング）が疑われていた問題。ウォルト・ディズニー・ジャパンの発表では「PR表記が抜けていた」とのことですが、それがPRなのか一般の投稿なのかはユーザーには確認する術がありません。 参考：「伝達ミスだった」「ステマではないと認識」 アナ雪2の“ステマ疑惑”にディズニーがコメント プレスリリース：「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」に関するお詫び 「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」にご参加いただいたクリエイターのみなさま、そしてファンのみなさまへ 発覚するたびに非難の対象にされながらも、ステマは繰り返し行われています。一般的な感覚を持つ人であれば、「そこまでしてなぜステマを行うのか」と疑問に思うはずです。一体なぜステマはなくならないのでしょうか。 今回は、ステマとは一体何なのか、そ