「好き」はごまかせる感情だが、「嫌い」に嘘はつけない マーケターも戸惑う、「好き嫌い」ベースで立てた企画の価値

広告会社とは「らしさ」を作るプロの集団 横石崇（以下、横石）：広告って「らしさ」を作るプロフェッショナルの集団でしょ。 吉田将英氏（以下、吉田）：そうですね、はい。 横石：しかし、広告というビジネスモデルは今まで以上に弱体化してきている。 吉田：通用しなくなっていくでしょうね。 横石：通用しなくなるという見立てのなかで、広告会社というのはこれからどうやって「らしさ」を作っていくのかなというのは、ちょっと聞いてみたかったんですね。 吉田：めっちゃでかい問いですね、うちの経営陣が話すような（笑）。実は今日、クライアントさんが来てるというすごい展開になっているというか……すごく言いづらい......（笑）。 横石：ログミーも入ってるし。 吉田：ログミーも入っているし、四面楚歌です。でも、まさに「らしさ」とか、「これは何なんだ？」 みたいな、良い言語化をいただいてしまいました。マーケティングで有名