ビッグマックが390円→480円…「2年で5度」の値上げでも売り上げ好調のワケ（ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース

● 「安ければいい」とは限らない 奥深い「値付けの世界」 一般的には「安さは魅力」だと思われがちだが、顧客の支払い意欲の対象から外れてしまうと、かえってマイナスの結果をもたらすこともあり得る。安さが品質への不安や不信感につながる場合があるのだ。 今回の結果はあくまでもシミュレーションではあるが、「高すぎず安すぎない」適切なプライシングにおいては、支払い意欲の把握が欠かせないことをお分かりいただけたのではないだろうか。 今回はマクドナルドの値上げについて考察した。マクドナルドに限らず、値上げはメディアやSNSで否定的な意見が集まりやすいトピックだ。今や世論やSNSの反応はダイレクトに伝わってくるため、企業側も敏感に受け取ってしまいがちだ。 しかし今回の事例では、世の中の反応に反して支払い意欲が高まっている事実が調査から明らかになった。最適な価格設定のために、定量的なデータが果たす役割は大きい

[hahnela03]

“一般的には「安さは魅力」だと思われがちだが、顧客の支払い意欲の対象から外れてしまうと、かえってマイナスの結果をもたらすこともあり得る”