英紙が驚いた「なんで日本人はキットカットをお守りにしてるんだ！」（クーリエ・ジャポン） - Yahoo!ニュース

イギリスで誕生し、スイスの多国籍企業「ネスレ」から世界へと広まった「キットカット」は当初、日本市場で苦戦を強いられた。現在では300種類以上もの独自フレーバーが開発され、受験生のお守りとまでなったこのチョコレートのお菓子から、現代のグローバル社会が見えてくると、英紙記者は指摘する。 【画像】英紙が驚くのも無理はない「たしかにバラエティが豊かすぎる日本のキットカット」 2020年12月、風光明媚なレマン湖畔に本社を置くスイスのチョコレート会社「ネスレ」は、日本で「キットカット ショコラトリー ウイスキーバレルエイジド」のウェブ広告を展開した。三層のウエハースを、アイラ島のウイスキー樽で180日熟成させ「手間暇かけたカカオニブ」から作られたチョコレートでコーティングした商品である（アイラ島とはスコットランドの、ウイスキーの「聖地」である──日本語の広告ではそう謳われている）。 この工程によって

[bn2islander]

“そう、文化的ミームとモノは拡散するのだ。コカ・コーラのボトルはどこにでも存在する。しかし、越境することで意味は変化するのだ” すさまじく鋭い記者だな……

[tekitou-manga]

ネスレてスイスだったんだ

[arajin]

「2000年代前半、当時ネスレ日本の管理職だった石橋昌文とその上司の高岡浩三は、12月と2月に九州でのキットカットの売り上げが跳ね上がると耳にした。」