都心で急増する"金遣いの荒い若者"の正体 なぜタバコ、車、時計が好きなのか

2013年10月、私は『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』（KADOKAWA）という著書で、不況下の日本しか知らないため消費意欲に乏しい若者を「さとり世代」と名付けました。実際、「若者のクルマ離れ」「お酒離れ」「海外旅行離れ」など、ここ数年「若年消費が減退している」とよく聞かれます。 しかし現在、景気は回復基調にあります。若者の就職率は年々アップして、2018年の有効求人倍率は1.61倍。これはバブル期のピークである1.46倍を越える「超ウルトラ売り手市場」です。「少子化×労働力不足」によって、働き手としての若者たちは「金の卵」化しました。一部の若者は昔ほど「窮乏」していません。 消費意欲が旺盛な若者「アクティブ・ミレニアルズ」 そんななか私は、ここ1、2年で、消費意欲の高い若者の存在感が高まっていることに気づき、彼らを“アクティブ・ミレニアルズ”と名付けました。“ミレニアル

[emt0]

ごく一部を見て急増とか、マイルドヤンキーから進化してないなこのハゲ。マイルドヤンキー以降もちょくちょくトレンドを予想しているけど、どっかの女子高生社長（笑）と同じくらいハズしているし、もう一発屋だな

[narwhal]

若者の節約離れ。

[straychef]

いつの時代だって若くて稼ぐやつはいるんだよ　若い連中が総じて金がなくて〇〇離れではなくてパーセンテージが増えたから現象で語られるだけで時代関係なく上位層は稼いでがっつり金使ってるなんて世界中同じだろ

[eagleyama]

今後、日本企業には、こうした階層の「上澄み」に向けたマーケティングを行うことが求められるでしょう。それは「一億総中流」という幻想に縛られてきた日本のマーケティングにおいて

[burabura117]

なんとなくさとりからトレンドが変わったのは感じてる。この層は数は少ないのかもしれないし、実現できるかはまた別だけど、少なくとも前の世代とは違って身の程を知った節約を良しとする価値観じゃない。

[checheche0520]

原田氏サイバー入りしたのな／昔から都心に一定数いる層で急増の根拠が曖昧／なのに階級社会の萌芽みたく取り上げるのは、世間から求められてるって空気をどこかで感じて、金になると踏んだんだよね

[crode]

なんだ原田氏か。この人の分析と定義付け、名付けは実に巧みだけど、それにおんぶに抱っこで適当にレッテル貼りに利用するメディアは情けない。

[mag-x]

天狗倶楽部とか六本木野獣会の話を見ているようだな。既視感「しか」ない。

[fnio]

“日本が欧米のような階級社会に向かいつつあることを示していると言えるかもしれません。”

[daisukeeHTN]

"パリピの上位概念的な存在「フィクサー」(インフルエンサー)とほぼ一致"