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LightweightMMMのモデルの解説 - Qiita
1.Marketing Mix Modeling(MMM)とは MMMとは,複数の広告への投資がそれぞれKPIにどの程度影響するかを... 1.Marketing Mix Modeling(MMM)とは MMMとは,複数の広告への投資がそれぞれKPIにどの程度影響するかを推定し,投資配分を最適化するための手法を指す. 例:アプリ広告・Web広告・雑誌広告がそれぞれ売上にどれぐらい影響するかを調べる. 歴史のある手法だが,各広告への支出とKPIのデータだけあればよく,個人情報を利用しないため,クッキーレスの流れに伴い近年注目されている. 様々なベンダーがサービスを提供しているのに加え,GoogleのLightweightMMM,MetaのRobyn,UberのOrbitなど,近年ビッグテック企業が相次いでパッケージを公開している. 手法としては,近年はベイジアン非線形時系列モデルが用いられることが多い. 2 LightweightMMM(Google)について 2.1 LightweightMMMとは GoogleがJin et
2024/01/22 リンク