リクルート、「19歳・雪山ブーム」の仕掛人

この1年ほど、全国のスキー場に19歳の若者が詰め掛ける現象が起きている。その数は実に、日本に住む19歳の10人に1人。 バブル期、空前のスキーブームが到来し、全国の日本人がスキー場に押し寄せた。ところがバブル崩壊後、1993年をピークにスキー人口は急減。全国の２割のスキー場が廃業し、現在も多くのゲレンデで閑古鳥が鳴く。そのスキー場に、なぜ今、若者が戻ったのか。 その動きを生み出したのが、リクルートの「雪マジ！19」というキャンペーンだ。19歳であれば、全国100以上のスキー場で何十回リフトに乗っても無料、というものだ。 企画立案したのは、リクルートライフスタイルの研究員・加藤史子。 現在は研究員という肩書きの加藤だが、入社以来、長く歩んで来たのはネットビジネスの世界、それもほとんどが“立ち上げ”だった。詳しくは後述するが、その加藤だからこそ思い浮かんだのが、雪山の世界に“フリーミアム”を導

[hisatsugu79]

今年で5シーズン目。年齢限定サービスなので、爆発的に流行っているわけではないけれど、ある程度の需要喚起はあったのかも。

[TOKOROTEN]

スキーのフリーミアム

[pinkroot]

スキーの話なのにあつい

[saicolobe]

めちゃくちゃ面白い

[mure]

『リクルートの「雪マジ！19」／19歳であれば全国100以上のスキー場で何十回リフトに乗っても無料／雪山の世界に“フリーミアム”を導入しようというアイデア』

[dubbed_pachi]

ものすごく示唆に富んでる記事。グサリと刺さってズシンときました。

[ykfksm]

19歳の専門学校学生が頻繁にボードに行ってた理由を今頃知る(^_^;) ２シーズンでかなり定着してますね→「旅行する人を増やし、それにより地域経済が回るように、市場の拡大に本腰を入れたい」

[asanomi7]

「自然に“コアなインフルエンサー”となった人々は、「雪マジ」をブログで紹介し、SNSで専用コミュニティを立ち上げ、“「雪マジ」旅行の企画”まで作るようにまでなった」。そんなに盛り上がっていたのか。ステキ。

[sh2]

1%の発想と99%の努力、みたいな話

[shigekixs]

雪山の世界に、フリーミアム。すごい取り組みだよなぁ。

[motodai7793]

わぁ～～～～！！！そういうことだったのかぁ～～～。。。。

[chibama]

これは面白い

[mtakano]

この仕掛け方は本当にすごいと思います

[laranjeiras]

「雪マジ！19」を仕掛けたワーキングマザーの裏話

[kaneharu]

仕事も子育ても、非常に参考になる。素晴らし。