花王｢アタック｣が32年間も首位を譲らない理由

7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO（ゼロ）」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。 「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」（当時は日経流通新聞）で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。 「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」 「アタック」のブ

[yukatti]

“「アタックZERO」も、インターネットの消費者レビューを見ると、「アタックネオのほうがいい」という声も目立つ” 同じく。洗濯物の臭い残りがひどくて私もこれ使うのやめちゃった（いわゆる生乾き臭、部屋干し臭)…

[daybeforeyesterday]

うーむ

[jt_noSke]

アタックを使おうという客が多いのか