｢君たちはどう生きるか｣"NO宣伝戦略"の成功理由

映画『君たちはどう生きるか』（7月14日公開）は、14～16日の全国週末興行成績で堂々の1位を獲得した（興行通信社）。しかし真に驚くべきは、この映画が、事前情報のほとんどない、言わば「NO宣伝戦略」を採ったことだった。まずは筆者が、事前情報のまったくないまま、初日・初回上映を観たレポートをお届けしたい（本記事の論旨もかんがみ、ネタバレは一切ない）。 7月14日（金）早朝。初日・初回上映を、近所のシネマコンプレックス（シネコン）に観に行く前に、念のためネットを見た。 ORICON NEWS「宮崎駿監督10年ぶりの新作『君たちはどう生きるか』謎に包まれたまま14日より公開」という記事が掲載されている。また、映画の公式サイトはなく、東宝のサイト内には、ただ「君たちはどう生きるかシアターリスト」があるのみ。 「しめしめ」と思った。「余計な情報が入ってくる前に、まっさらな目で観てやろう」と思った。事

[dekaino]

SLAM DUNKの二番煎じという人もいるけど、SLAM DUNKはトレイラー(予告編)はバンバン流していたんだよね。動画素材なし、イメージイラストのポスター1枚以外の情報開示なしで貫き通したのはやはり冒険だったと思う。

[matchy2]

「宮崎駿のこんどこそ長編最終作の可能性がある」で充分宣伝効果があったってことでしょ

[punkgame]

本当に何もしないなら「宣伝はしません」なんて宣言すらしないしビジュアルだって何一つ公開しない。それ自体が十分広告としての役割を担っているので、全然NO宣伝ではない。

[sunagi]

「宣伝しないことが宣伝になってるのでNO宣伝ではない」みたいなブコメがいくつかあるけど、「いや……そうだが？」としか。重要なのは、広告代理店に広告費を中抜きされずに結果を出せたということでしょ。

[ohkinakago]

広告代理業界に不信感のある人間なので、巨匠の作品発表スタイルとして確立されたら嬉しいなと思った

[pptppc2]

ジブリのネームバリューが無きゃ絶対できないが、滑る可能性も十分ある中それをやってくれたのは素直に凄い。 / 「これはファンタジー要素ありの宮崎アニメなのか？」が一番気になったので、劇中はそこに注目してた。

[haha64]

日本一有名な映画監督の10年ぶりの新作、かつ遺作の可能性が高いわけで、普通に宣伝した方がはるかに客は入ったのでは。最初だから熱心なファンが観るけど、今後も客足が伸びるかは未知数な気が。

[centersky]

宣伝しないと宣言したことで「ジブリの、宮崎駿の最新作を宣伝しないとは！？」的な噂が広まって宣伝の代わりになったのかもね

[mats3003]

これ、米津とかキムタクみたいなわかりやすいアイコンが無かったら大失敗だったんじゃないかなと思ってる。たぶん、ピクサーでもマーベルでも同じことはできないだろうし、庵野や新海誠でも失敗するだろう

[evans7]

「余計な情報が入ってくる前に、まっさらな目で観てやろう」 俺含めたジブリ信者は公式から情報が一切入らない事でネタバレを恐れるあまり公開初期に殺到した。それが興行収入をブーストし更に話題性を高めたと思う

[kalmalogy]

いや､逆に成功したというのは結果論で､従来どおりプロモーションしてたらもっと伸びた可能性は十分に高いのでは／宣伝しなければその分中身に金がかけられるわけでもないし

[muu2000]

逆張りがめずらしいだけでは

[gui1]

地上波テレビの宣伝は不要ということですね(´・ω・｀)

[shimokiyo]

年齢的にレジェンド監督の最後の作品だから宣伝はいらなかったんだろう。

[gogatsu26]

成功？

[shoot_c_na]

パヤオのを宣伝しない…だから話題性になったんで、一握りしか使えない手だ。参考にならん

[yetch]

ハウルの動く城も宣伝してなかったよ。既に前例があるし損益計算してやってるでしょ。

[fncl]

これは既に十分なファンがいて放っておいてもメディアが取り上げてくれるブランドだからというのはあるけど、追随する作品が多いようだと広告代理店側のメディアへの圧力もありそう。

[irukutukusan]

広告あった方がいいとしか思えない

[buhoho]

宮崎駿ジブリブランドでかつ今までやってない搦手だから、二発目からは効果下がるし、他のコンテンツが真似すると爆死だろうな。

[n2sz]

CMとかはやってなかったけど、インタビューはちょいちょいあったからなあ。まあジブリ以外では出来ない戦略だろうね。

[tambo]

ジブリしいては宮崎駿だからできたことで庵野なら出来そうだけど押井じゃ無理って感じ？

[niramoyashi]

どっちてもいい‥

[cartman0]

広告を打たないという広告でしかない

[call_me_nots]

成功ならそれはそれでいいことだと思うけど、この時点でもう成功だって判断するの？

[tomoP]

「ジブリだから」「駿だから」と言ってる人が忘れている『カメラを止めるな』

[poissonsoluble]

ツイッターでこれに勇気づけられたと言っている人がいて、あんたジブリみたいな知名度ないじゃんと思った

[maninthemiddle]

巨匠のネームバリュー>そのほかの宣伝効果だったってことか

[akanama]

“背景には、『君たちはどう生きるか』が複数企業の出資する製作委員会方式ではなく、スタジオジブリが多くの責任を担う単独出資方式で作られたことがあったと伝えられている” … 顧客体験云々は後付だろう。

[gameloser]

ジブリだから皆んながSNSで考察してくれると読んだだけで、普通の映画では無理な手法。

[sohex]

読んでないけど「駿だから」としか。