｢さよならTポイント｣､衰退の背景に屋台骨の難題

Q：Tポイントはなぜここまで衰退した？ CCCと三井住友フィナンシャルグループ（FG）との間では2023年4月に、資本業務提携が締結されました。新ポイントでは、青と黄のイメージカラーが継承される一方、名称は「Vポイント」に統一され、Tポイントのブランドは消滅します。 単独での運営が厳しくなったのは、端的に、後発組に押されたということでしょう。とくに強いのが楽天グループの「楽天ポイント」、NTTドコモの「dポイント」。いずれも十分な還元原資を確保し、ポイント還元合戦を仕掛けてきました。 対するCCC。DVDレンタル、書店の市場が衰退しているTSUTAYAビジネスが中心では、ポイントに回せるお金が限られます。思い切った還元策は取りづらい中で、だんだんと存在感を落としていきました。 象徴的なイベントは、大きな加盟店の一つだったファミリーマートでの取り扱いの変更（2019年）です。それまではTポイ