バナー広告の指標と作り方は今のままでいいのか？ デジタル広告の詐欺の実態とは？ 本間充氏が語った | Web担当者Forum

アメリカではすでに明らかになっているディスプレイ広告のボット詐欺。ボット詐欺の実態を紹介しながら、本間氏は詐欺の裏に隠れているディスプレイ広告の現状に疑問を呈した。ディスプレイ広告の評価指標はCTRやCPAのままでいいのか、クリエイティブはこのままでいいのかといったことを語った。 2015年7月30日に行われた、スマートニュースとWeb担当者Forumのセミナーの第2部では、花王の本間充氏が登壇し、ディスプレイ広告における詐欺の実態とディスプレイ広告の今のあり方について疑問を投げかけた。 ディスプレイ広告における詐欺の実態とは？ 長らく、ディスプレイ広告では、CTR（クリックスルーレート）、CPA（コストパーアクイジション）などが広告の価値換算指標として定着してきました。 そもそもこの指標をこのままずっと使い続けていいのだろうか。 また、NHT（ノンヒューマントラフィック）と呼ばれる、ロボ

[nffsjj]

本来は、記事の内容とディスプレイ広告に関連性があって、広告自身も記事をサポートし、インフォメーションの役割を担っていることが適切である。

[ntakahashi0505]

まずは現状を理解するところから ／バナー広告の指標と作り方は今のままでいいのか？ デジタル広告の詐欺の実態とは？ 本間充氏が語った (via @Pocket)

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