ぶっちゃけディスプレイ広告って必要なの？ アドビ × 花王 × スマニュー × Web担が語った | イベント・セミナー

川崎：本間さんのセッションで、「ボットが起こっているのは広告主が悪い」といったことを言っていましたが、メディアもダメですよね。 広告主がメディアの話を聞くのと同じくらいメディアが広告主と対話していくことが大事ですよね。僕が営業に行くときは、面倒くさがられるのを承知で、スマートニュースで達成したい世界観の話から始めます。この話をした時点で、さーっと引かれたら、「もうここはダメだな」と思うくらい覚悟していってます（笑）。 「企業が抱いているストーリーをメディアという乗り物に乗せてユーザーに届ける」ことが広告だと思っているので、あからさまにストーリーが乗れない乗り物だったら、途中で沈んでしまうのは当たり前ですよね。 ですから、広告主のストーリーがどんなものなのか、メディアはどんな乗り物なのかといったことを対話していく必要があるんです。 本間：確かに正しい考え方だと思います。私が「広告主がダメだ」

[takataakira]

ぶっちゃけディスプレイ広告って必要なの？ アドビ × 花王 × スマニュー × Web担が語った | Web担当者Forum @webtanforumさんから

[nffsjj]

あとでじっくり読もう。／ CPAだけでなく、その前段、CPV（コストパービジット）も1つの指標にしてコンバージョン率と組み合わせて最適化しています。

[fashi]

ハイライト…

[digitalglm]

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[worldspt]

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[ko-ya-ma]

良い記事。考えてる人はきちんと考えているなぁ。仮に、ここに出ているのがキレイ事の部分だけだとしても、それはそれで構わない

[masakiplus]

ぶっちゃけディスプレイ広告って必要なのか。「デジタル広告の未来」をテーマに本間充氏（花王）、井上慎也氏（アドビ システムズ）、川崎裕一氏（スマートニュース）の3名が「ディスプレイ広告の指標や効果的な出稿

[furakutaru]

バナーの認知効果（ブランディング効果）とクリックに関しては相関がないとも言われています