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異例のヒットとなったAOKIの「パジャマスーツ」。実はこの床に寝転んだPOPの男性は、AOKI広報の飽田翔太さ... 異例のヒットとなったAOKIの「パジャマスーツ」。実はこの床に寝転んだPOPの男性は、AOKI広報の飽田翔太さん本人。「モデルではなく、あえて社員を使う」のにも、パジャマスーツらしい理由がある。 撮影:Business Insider Japan 「年間1万着売れたら成功」とされるスーツカテゴリーにあって、発売から1年で5万着以上も販売している異例のヒット商品がある。スーツのAOKIが2020年11月に販売開始した「パジャマスーツ」だ。 パジャマスーツは、その名の通り、パジャマの快適さやリラックス感と、スーツのフォーマルさを併せ持ったセットアップのこと。在宅ワーク中心となったビジネスパーソンが、仕事のオンオフ兼用で使えるようにと開発され、狙い通り消費者に“刺さった”。 しかし、その企画の裏側は異例の連続だ。「わずか5カ月での商品化」「店内POPに社員を起用」「発売直後のネーミング変更」など
2021/11/29 リンク