ブランドが目指すべきなのは、メディア企業ではない | 視点 | Campaign Japan 日本

多くのコンテンツマーケターが、よくこう言う。「ブランドはメディア企業のように振る舞うべき」「成功するブランドは、商品を売るだけではなく楽しみも提供している」「ブランドが成功するには、広告主としてだけでなくコンテンツクリエイターとして、価値を提供しなければならない」と。 これらの大半が誤りだ。確かにブランドには、自社の商品やサービスについて消費者に説得力ある方法で説明し、楽しませることが求められる。だがそれを、単にコンテンツのクリエイターやディストリビューターになって実施すればよいというものではない。 真にブランドの価値を説き、楽しみを提供するブランドになりたいのならば、メディア企業にはならないことだ。むしろ、その真逆を行くのがお勧めだ。 ソーシャルチャネルをやめよう 大半のマーケターにとって、ブランドが所有するソーシャルチャネル向けのコンテンツ制作は、多大な資源の浪費だ。フェイスブックのビ

[externalight]

リソース

[takeshi]

"ハンドルネームを持つよりも、ハッシュタグになる方が良い"はそのとおりだと思うけど、そのためにSNSはやったほうがいいんじゃないのかな。手段としてのSNS運用はわりと手堅いと思うぞ。

[netafull]

“どんなブランドであっても、究極的に目指すべきはSNSのアカウントを所有することではなく、それを通じたオーガニックな存在になることだ。”