キユーピーのマヨネーズを出す「穴」 3年かけて3つに増やす深い訳

味などの改良に比べて一見ささいな容器の変更。しかし同社はこの容器の改良に踏み切る前に約3年間、綿密な消費者調査を行っていた。キユーピーがここまで「穴」にこだわる理由とは？ 子どもに「マヨネーズをかける楽しさ」アピール 同社がキャップの穴の変更に着手したのは2015年。調味料部でマヨネーズ・マヨ類チームのリーダーを務める谷川和正さんによると、実は現在のキャップの穴は容器に2種類付いている。赤いキャップに付いている「1つ穴」と、キャップを外すと使える星形の穴。「恐らく半数以上のユーザーが『1つ穴』を使っている」（谷川さん）。この穴を3つに増やそうと考えた。 谷川さんによるとキャップの穴を増やす理由は2つ。「まず小さい子どもがマヨネーズを料理にかける際に楽しめるようになると考えた」（谷川さん）。オムライスにケチャップで字を書くように、子どもが白いマヨネーズで模様を料理の上に描いてもらうことでマヨ

[kamezo]

2018年の記事。〈同社のマヨネーズの主要ユーザーは60代。50代がそれに次ぐ。一方で若年層はかなり少ない〉へえ、意外。マヨラーは若い人に多い印象だが。

[kamei_rio]

これまで白いウンコとして遊ぶくらいだったので、フォトジェニック言われるとなるほど感ある。子供もそれで楽しめるなら尚更

[dsb]

子供が楽しめることと「ばえ」ることの二方面から広い世代を確実に攻める姿勢、素晴らしい。