ローソン「盛りすぎチャレンジ」はなぜ続く？ コスト増でも“増量”をやめない理由

ローソン「盛りすぎチャレンジ」はなぜ続く？ コスト増でも“増量”をやめない理由：「またやってる！」と話題（1/3 ページ） ローソンが2023年より実施している「盛りすぎチャレンジ」が好調だ。同社では近年、「ボリューム感」や「お得感」を打ち出した新商品を多く手掛けている。その中でも、こちらは既存商品のうちいくつかを期間限定で「価格はそのまま、重量や具材などを増量」する、消費者にはうれしいキャンペーンとなっている。 これまでに4回実施し、キャンペーン期間中は1店舗当たりの平均客数が前年対比で約5％増加。同社が実施した他の施策と比較して、最も高い増加率を記録している。 6月3日からは、第5回「盛りすぎチャレンジ」キャンペーンの開催を予定している。では、なぜ価格を据え置いたまま増量する企画を考えたのだろうか。物価高で原材料が高騰する中、ローソンが本キャンペーンを推進する理由とは。同社理事執行役員

[sisya]

かつてコンビニは「24時間なんでも売っている」というわくわく感があったが、今はそれがなくなってしまったから、キャンペーンで補うというのはよくわかる。おにぎり100円キャンペーンより、よほど健全。

[mignonetigons]

『来店した顧客が「ローソンが何か楽しいことをしているな」と感じてもらうことで..期間外にもローソンに足を運んでもらえることを期待している。実際に「再来訪の顧客数は、データ上でも想定を上回っている」』