「活字離れ」はウソ？――本当に本は売れていないのか

「活字離れ」はウソ？――本当に本は売れていないのか：現役東大生・森田徹の今週も“かしこいフリ”（4/5 ページ） 出版市場を構造不況に陥れているもの “本が売れていない”はウソと分かったところで次へ行こう。 まず本の話に戻れば、冊数ベースでは底打ちしているのだから、市場規模が縮小しているのは純粋に単価の問題だ。古本が伸びているのも純粋に単価が低いからという理由ではないだろうか？ 通信費など娯楽にかけるほかのコストが高くなっているため、多くの人はお金に対しシビアになっているのかもしれない。 となれば返本率（書店が仕入れた本を出版社や取次ぎを通して返すこと）が異常に高い高コスト構造になっている現状を電子書籍でどうにかすれば、利益額ベースでは成長できる可能性は高い（しかし売上ベースは縮小するが）。しかもブックオフなどの古本屋には悪いが、電子書籍なら古本にできないので、出版業界が古本市場の脅威に悩

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“返本率（書店が仕入れた本を出版社や取次ぎを通して返すこと）の高コスト構造→電子書籍→利益額ベースでは成長できる可能性｜電子書籍なら古本にできないので、出版業界が古本市場の脅威に悩まされることはない”