「無印良品」のスイス初出店に見る、日本ブランドの可能性

＜世界各地で勢いを増す無印良品。物価が高く、越境ショッピングが当たり前のスイスでの勝算は果たして......＞ MUJI HOTELとMUJI Dinerを併設した「無印良品 銀座」がオープンして日本で話題になった翌日の2019年4月5日、時計とチーズとハイジの国スイスにMUJIが初お目見えした。ヨーロッパ第1号が1991年にロンドンに出店して以来28年、いまや北欧、南欧、英仏独に51店をもつ無印良品が、なぜ九州ほどの大きさの小国スイスに開店したのか。 国内売上げ1位のショッピングモールに登場 MUJIは、スイスの経済のかなめチューリヒのショッピングモール「グラット」内に登場した。グラットは年間900万人が訪れ、年間売上げは670億円（およそ、大丸京都店の年間売上げに匹敵）で、大型ショッピングモールがここ数年でぐんと増えたスイスの中で最も収益を上げている。 今回は店内面積200平方メートル