日本人の価値観を7つに分類、なぜ「他者追随派」は生活満足度が低いのか？

今日、社会構造やライフスタイルの多様化により、消費者の姿が見えにくくなったといわれている。何が消費者の心を突き動かし、爆発的なヒットをもたらしたのか、その要因さえも把握しきれないケースが少なくない。その一方で、インターネットの普及に伴い、簡単にリサーチは行えるようになった。数百、数千の消費者に簡単に調査できるのだから、消費者心理も簡単に把握できそうなものだが、「どうしても表層的な調査に終始してしまう」と行き詰まりを指摘するのが、アビーム コンサルティングの千葉尚志氏と加治達也氏だ。そこで同社では、心理学的なアプローチから、人の根底となる価値観を把握するべく「価値観別消費実態調査」を実施。その結果から何が見えてきたのか？そしてその結果はどうマーケティングに活かせるのか？千葉氏と加治氏に話を聞いた。 調査期間：2014年2月1日（土）～2月2日（日） 調査方法：アンケート調査（インターネット）

[toaruR]

自己を高めたいとは思ってるけど、他者から評価されたい欲求は低い……なセグメントがない!?(・ω・)

[kenjiro_n]

どうやってこの分類をおこなったんだろう？

[Chachapo]

こういうのを見ると「あなたはどれかな？」的な心理テストの発想が出てきてしまうごめんなさい・・・

[skam666]

“日本全国の約3,000人を対象に、心理学に基づいて設計されたアンケート調査を実施し(中略)7つのセグメント(中略)に分類し、それぞれのセグメントの特徴や意識・実態を詳細に分析”