【番外編ザ・リーダー】マックの５９円バーガー「間違った経営戦略」 原田社長、低価格競争に警鐘＋（1/3ページ） - MSN産経ニュース

営業利益で６年連続、既存店売上高で８年連続プラスの好業績を維持する日本マクドナルド。２４年１２月期も増益予想で、景気低迷下で「増益街道」を突っ走る。かつて、ハンバーガーを５９円に値引きし、「バーガーは安物」のマイナスイメージまで残し、赤字転落を余儀なくされた失敗の影は今はない。 業績をＶ字回復させた社長の原田泳幸は「日本マクドナルドがデフレ（経済）を主導する必要はなかった。不況下とはいえ、完璧に間違った経営戦略。値引きで新たな消費市場は生まれない」と振り返り、消耗戦と化している現在の企業の低価格競争に警鐘を鳴らす。 ■ ■ 「５９円バーガー」の登場は、１０年前の平成１４年８月５日。「ハンバーガー５９円」と書かれたマクドナルドの店舗には、激安価格を求める客が列をつくった。この日から１週間の客足は、前週比約２５％の大幅な伸び。会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）の藤田田、社長の八木康行の戦

[and_hyphen]

でも今迷走してる気がしている

[musicwords]

確かに、59円バーガーはハンバーガー10個食いとか馬鹿な高校時代の思い出しか作らなかった。マックは食っては後悔するジャンクフードでしかない。ただ、それでもたまには食ってみたくなるのだから不思議なモノよ。

[Sinraptor]

しかし、現実的に消費者には付加価値に払う金がない。まず給与が上がる必要がある。それなのに消費税……

[ninosan]

みなさま、これが「ステマ」記事というものです。undercover marketingね。あとはブクマニュースでも取り上げれば一連の流れ完成。

[mythm]

で、メニューをなくすとどんな独自の価値ができるの？…というのはあれだけど、でも本当は「所詮マック」っていう外食産業で最も底辺レベルの食べ物というイメージ自体を何とかしたほうがいいんじゃないかな…。

[ncc1701]

じゃあ、やはりメニュー撤去は客単価上げのためか。

[RPM]

今から10年後には「レジからメニューをなくしたのは間違った経営戦略」とか言ってるのだろうか。

[downist]

味がチープなのは間違いないよね。そのチープさが売りなのかと思ってたんだけど（それゆえに時々食べたくなるんだけど）、一応違うのかな。

[BigHopeClasic]

ハンバーガの作り置きをやめて（実際はどういうオペか別にして）、ハンバーガーもフライドポテトもなるべく出来立てに近いものを出すように見せている今のやり方はイメージの転換に寄与したと思う。

[tarchan]

チキンクリスプうまいです。＞低価格戦略については、「商品価値を変えずに値段を下げれば、消費者はそれが妥当な価格と思う。値下げで一時のシェア争いはできても、隣の店から客を奪うにすぎない」と否定した。

[bitgleams]

2012年10月10日記事。

[yukkesan]

言ってることは一理ある。が、まだまだマックは値段と品質のバランスが取れていないと思うぜー。値段に見合った美味しさを…。　【番外編Ｔｈｅリーダー】マックの５９円バーガー「間違った経営戦略」　原田社長、低

[hiroomi]

「「余分なものを切って基本に立ち返る」ことだった。「企業は経営不振のときほど、別の収益の柱をつくろうと手を広げたがるが逆。やらないことを決めるのが先」」が、訳わかってないと、そう簡単には切れない。

[adliblogger]

やらないことを決める、日本の苦手なことだ

[toronei]

この社長もここから一年経たずに失敗経営者扱いになったけどな。

[utd_sn3781]

「ウィンドウズ９５を７年に発表し」「米アップルは９年、創業者のスティーブ・ジョブズが復帰し、１０年にパソコン「ｉＭａｃ」、１３年には「ｉＰｏｄ」のヒットで、」 西暦じゃないといつだかさっぱりわからんな

[xr38x3w014001k262]

後で読む

[yogasa]

＞パソコン「ｉＭａｃ」 ﾏｶｰ釣りが目的か

[burnworks]

『企業は経営不振のときほど、別の収益の柱をつくろうと手を広げたがるが逆。やらないことを決めるのが先』

[kawani]

　原田はアップル時代、日本マクドナルドの低価格戦略を報じるテレビ番組を録画し、「やってはいけないビジネスケーススタディー」として社員に見せた。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[sisya]

今まさに１００円マックのつけで客単価があがらなくなっているように思うのだけど…歴史は繰り返される。