マック、業績予想を下方修正…戦略変更実らず : ニュース : マネー・経済 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

上半期の販売不振に加え、円安などで原材料の調達コストが増えるためで、売上高は２月時点の予想より４５億円少ない２６５０億円（前期は２９４７億円）、税引き後利益は２４億円減の１１７億円（同１２８億円）とした。税引き後利益は増益を予想していたが一転減益となる。 １３年６月中間連結決算は、売上高が前年同期比１１・４％減の１２９７億円、税引き後利益が３４・９％減の４５億円と減収減益だった。 定番商品に比べて、原材料費がかさむ季節限定商品を減らして利益率を上げる戦略だったが、客数が減少し、１、２月の既存店売上高が１０％以上減となった。このため、５月以降、５７０円（地域によって異なる）の高価格商品を発売したほか、定番のハンバーガーを値上げするなど戦略を切り替えた。客単価は持ち直したが、客数が再び減少し、前半のマイナス分を補えなかった。

[nakex1]

飲食業は定番商品を普通の価格で売ってそこそこ儲かるっていうのが適正な規模なんだと思う。新商品で増益を狙うのはドーピングのようなもの。連発してればやがて無理がくる。

[yarukimedesu]

１０００円バーガーとかどうだったのだろうなぁ。

[death6coin]

もがけばもがくほど・・・

[TOM2005]

価格戦略・製品戦略をここまで間違うと、さしものマクドでもこうなる。このままだと更にズルズル下がって行くんだろう。

[daybeforeyesterday]

まっ、苦しいね

[a96neko]

マクドの千円バーガーは失敗で終わるのか