Case: Hidden Away Places LCC(ローコストキャリア)の代表格エアアジアがオーストラリアで実施した雑誌広告。 旅行雑誌「get lost」に出稿した見開き広告ページがこちらです。 右ページの端にロゴと、“DISCOVER MORE HIDDEN AWAY PLACES.”(隠された土地をもっと発見しよう。)というコピーが記載されているだけのほぼ白紙に見えるビジュアル。 ところが見開きページの間をぐいっと開くと…“ページの境目部分をあたかも水平線に見立てて、遠く彼方に小さな島々が見える”という仕掛けが施されています。見づらい方は画像をクリックして拡大ください。 「エアアジアはみなさんをこんな風に“隠されている場所”、すなわち、地球上のどんな秘境にもお連れしますよ」というメッセージを発信しています。 多くの読者が見落としてしまう広告表現だと思います。だからこそ気づいた時