『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「○○すればするほど効果は上がる！」 菅原健一氏が語ったデータドリブンマーケティングの法則とは？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
データ×ブランド×動画 これまでの施策を深化させるデータドリブンマーケティング - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
データの活用がマーケティングにおいても重要な課題になっていますが、それにはビッグデータを用いた高度なアナリティクスのイメージがついて回り、事例としても「データサイエンティスト」のような専門の人材・部門による取り組みが見られます。 しかし、データというのは、何も特別なものではなく、むしろこれまで取り組んできた施策を「深化」させるものです。たとえば、プランニング上、「テレビCMを見た生活者に向けてWebでのキャンペーンを行う」などということはよくある「想定」ですが、いまや実際に、「テレビCMを見た個人に絞りWeb広告を出す」ということも可能になっています。 このように今後データというのは、何か特別な施策を行うためのものではなく、キャンペーン設計からクリエイティブ開発まで、既存のあらゆる施策の精度・効果を高めるものになっていきます。だからこそ、いまもっとも活用が期待されているのは、統合的に全方位
データドリブンマーケティング時代、インターネット広告はどう変わる？ - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
博報堂ＤＹグループの社内向け冊子を書籍化した「広告ビジネスに関わる人のためのメディアガイド2015」が4月下旬に発売されました。発刊を記念し、編集・執筆に関わった博報堂ＤＹメディアパートナーズ社員が各メディアのトピックを紹介します。 加速するプログラマティック化への波 インターネット広告は、2013年頃から運用型広告（検索広告、プログラマティックバイイングのディスプレイ広告ほか）が伸びていて、「予約型（固定価格）広告」が減ってきています。 運用型広告はプログラマティック取引の一形態のRTB（リアルタイム入札）によるDSP（デマンドサイドプラットフォーム）やGoogleのGDN（Google Display Network）、ヤフーのYDN（Yahoo！Display Adnetwork）、といったプラットフォームが牽引していますが、さらにFacebookなどのSNS広告もプログラマティック
データドリブンマーケティングの成功に不可欠な3つの要素とは？～DeNAの事例から～ | 【レポート】データドリブン・マーケティング&ADフォーラム
「DeNAマーケティング部門を支えるデータ可視化ツール～データドリブンマーケティングの成功に不可欠な3つの要素～」と題した、データドリブン・マーケティング＆ADフォーラムの講演には、ドーモ株式会社の代表取締役である水嶋ディノ氏、そしてDeNA デジタルマーケティング部のチームリーダー 川田穂高氏と佐藤久美子氏が登壇。データドリブンマーケティングに必要となる3つの要素について解説するとともに、DeNAがDomoのビジネス管理プラットフォーム「Domo」を活用し、同社が抱えていた課題を解決したのかが語られた。 2010年、米国ユタ州で創業したDomoは、従来のBI（ビジネスインテリジェンス）と全く異なるアプローチにより、データドリブンな経営を実現するためのビジネス管理プラットフォームをクラウドで提供するテクノロジーベンチャー企業だ。 近年、Excelやデスクトップ分析ツール、データベースをはじ
不完全なデータから最適なマーケ意思決定をする方策とは？～統計的アプローチの有効性に対する考察～ | 【レポート】データドリブン・マーケティング&ADフォーラム
マーケティング施策の意思決定を行っていくうえで不可欠なデータ分析。しかし、その実施に際して、不完全でノイズの塊であるデータにどこまで頼ることができるのか。リクルート住まいカンパニーの吉永氏は、マーケティング担当者もデータを本質的に理解することが大事であると語り、教科書には載っていないデータ分析の実務について紹介した。 意思決定に際して、有意差検定は本当に有効なのか？ 「意思決定のためのマーケティング分析～MBAでは教えてくれないマーケティング・サイエンスの実際～」と題し、データドリブン・マーケティング＆ADフォーラムの基調講演で登壇したリクルート住まいカンパニーの吉永恵一氏は、自身の経験に基づき、統計的なアプローチの説明を絡めながら、データ分析についてさまざまなヒントを紹介した。 「マーケティング施策の意思決定に際して、データ分析の結果がどれだけ有効となっているのだろう？」――マーケティン
データドリブンマーケティングが求める意識改革
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます （この記事は、CMS Wireの転載です。） 私たちは今、大きな変革期を迎えつつあります。企業はデータを基にビジネス判断を行う「データドリブンな意思決定」から、データを基に自動的にビジネス判断が行われ、施策が実行される「データドリブンな決定」への変化を求められています。この2つには、あまり違いがないように思えますが、およそすべてのマーケターと企業に影響を与え、大きな躍進をもたらすでしょう。 古いルールは捨ててしまおう これは一体、何を意味しているのでしょうか。リアルタイムで生み出されている決定や注文の数は、1人の一般消費者による、1度のブランドエクスペリエンスを通したカスタマージャーニー1つをとっても、あまりにも多くなり過ぎており、デジ
データドリブンマーケティング：過半数の企業が展開するも効果測定などに課題
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます IDC Japanは11月13日、2014年国内企業のマーケティング活動とエンタープライズアプリケーション／ビジネスアナリティクス分野のIT利用実態調査を発表した。国内企業は顧客情報などの分析結果に基づく“データドリブンマーケティング”に積極的に取り組んでいる一方で、全社でのマーケティング活動の効果測定や分析結果の共有では、まだIT活用が進んでいない現状も明らかになったとしている。 モバイルやソーシャル、アナリティクス、クラウドで構成される“第3のプラットフォーム”の成熟に伴い、競争力強化を目的に企業のマーケティング対象はマスから、より高い成果を求めて個人にシフトしてきている。 IDCでは、今後の企業でのマーケティング活動には、部門業務
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