効果があるのはリタゲ広告だけって、それホント？ 「嫌われるより好かれる」ディスプレイ広告活用術 | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
ウェブ担当者：こないだ社内の会議でボスに、「あのウザい広告、何とかならないの？」って言われました……。効果は出てるし、除外とかもいろいろやってるんですけど……。自分がウザいって言われてるみたいで凹みます。 寳：まあまあ、元気出してくださいな。ところで、ディスプレイ広告の種類って、リターゲティング広告だけだと思っていませんか？ ウェブ担当者：前に他の広告もやったことありますけど、結局パフォーマンスが良いのってリターゲティング広告になりますし……。 寳：そうですね。じゃあ今日は、ユーザー心理や区分を踏まえつつ、リターゲティング広告も含めたディスプレイ広告全般について、考えてみましょう。 記事の最後では、ディスプレイ広告の運用に役立つ「プランニングシート」も紹介しますね。 リターゲティング広告は目の前の成果を増やすのに効果的「リスティング広告でディスプレイ広告を使う」と言ったとき、多くの方はまず
広告予算は青天井ってどうゆうこと！？ リスティング広告の予算の考え方を教えて！ | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
ウェブ担当者：寳さん、ちょっと聞いてくださいよ。ボスにリスティングの予算を聞いたら、こう言うんですよ。 上司（ものまね）：あー、それ自分で考えてみて。ウチ、儲かりゃ青天井※でどこまでもだからさ。ガハハ！ ウェブ担当者：意味がわからないし、正直なんかこわい……。 寳：こんにちは。今日はリスティング広告の予算の決め方について話しましょうか。予算と一緒に、そもそも企業としてなぜ広告を出すのか、ビジネスについても説明していきましょう。それにしても青天井だなんて、麻雀好きの社長らしい表現ですね。 ウェブ担当者：そうですか？ なんか儲かればいいって感じがちょっと……。 ※青天井：値段や数に限界がなく、上昇しつづけること。 コンバージョン=企業にとって金銭的価値のある行動現実問題として、あなたの会社にはすでに売上目標が存在しているのではないでしょうか。目標に向け、マーケティング全体に充てる費用があり、そ
これからのリスティング広告プレイヤーに求められる2つのスキル、成果を出し続けるために必要なこと | 運用型広告のプロによるノウハウ伝授
リスティング広告はどのように変化をしていくのか その変化のなかで成果を出し続けるために求められるスキルとは ここ数年でリスティング広告（検索連動型広告）をはじめとする運用型広告では、テクノロジーの進化によってプロダクトが急激に進化してきています。これらの潮流によって、リスティング広告のプレイヤーに求められるスキルも変わってきています。 「100点を狙うことができるプレイヤー」――これが求められる姿ではないかと、運用型広告を専門に実践してきたなかで筆者は考えています。そこで重要になるのは、 ユーザーの検索意図を理解できるスキル競合優位に立つためのディレクションスキルの2つです。この記事では、これら2つのスキルついて説明し、後編で実践的な「テクノロジーとともに進化したプロダクトを活用するためのTIPS」をお伝えします。 リスティング広告プレイヤーにスキルが求められる理由これからリスティング広告
リスティング広告の用語や公式のカンニングシート――これをノベルティにするとは！ | 初代編集長ブログ―安田英久
リスティング広告など運用広告に強いアイレップさんらしいノベルティですよね。 リスティング運用担当者さんが忘れちゃいけないCTR、CVR、CVs、CPA、CPC、CPM、ROI、ROASなどの計算式それらの用語の意味どういう課題があるときに、運用型広告でどう解決できるのかのロジックツリーなんてことが書かれたカンニングシートが、卓上カレンダーぐらいのサイズのシールになってるんですよ。なので、運用担当の人（特に経験の少ない人）が、デスクサイドに貼っておくと、運用チームの人が使うトイレの個室に貼っておくとかして、常に見直せるようにできるわけですね。しかも、繰り返しはがせるステッカーシールタイプです。 ノベルティというと、文房具だったり、お菓子だったり、広報の方みなさんいろいろ工夫されていますが、こんなノベルティは、アイレップさんしか作らないでしょうし、アイレップさんのお客さんには喜ばれるだろう良い
リスティング広告で即効O2O。検索結果で店舗在庫アリをリアルタイムでアピールする機能が登場 | スポンサードサーチ再入門
この「空室」情報の表示には、2014年6月からスポンサードサーチの広告表示オプションとして新たに追加された「店舗在庫表示オプション」機能が使われている。 店舗在庫表示オプションは、店舗などの商品在庫の有無を広告とともに掲載できるという機能だ。 今回は、この店舗在庫表示オプションについて「機能概要」「背景と意図」「具体的な設定方法」を解説する。 店舗在庫データベースの専門サービスと連携店舗在庫表示オプションは、株式会社コネクトム（以下、コネクトム）が提供する店舗在庫データベースサービスと連携することで、インターネットユーザーの検索キーワードに関連した商品やサービスについて次の2つの情報をスポンサードサーチ広告として表示できる。 近隣店舗： 検索ユーザーの現在位置や地域情報をもとに関連する近隣の店舗を自動判別して表示。在庫情報： 検索キーワードに関連した商品やサービスを自動抽出し、在庫がある場
リスティング広告担当者の悩みトップ8とその解決策! 全国のリスティング担当者約300人に聞きました。 | SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授
リスティング広告プレイヤーの人口は、 思っているよりも少ないのではないか？ これは、筆者が前々から考えていたことです。詳しい統計があるわけではないけれども、SEO人口と比較するとやはり少ない気がします。とあるSEOブロガーさんは一時期毎日記事を書き続けていましたが、ユニークユーザー数4000人という数字が最大で、それよりも増える兆候がなかったと聞きました。それを考えると、やはりリスティング広告プレイヤーの人口は少ないのかもしれない。 2013年現在の僕のブログのユニークユーザー数がおおよそ1500人ほどですから、構造上などの問題を省いたとしても半分以下になる計算ですね。 そんな貴重なリスティング広告プレイヤーの貴重な生の本音を集約しました。 筆者は2013年の今年、ウェブ解析士協会のエキスパート講座を担当し、全国5都市（東京、大阪、名古屋、福岡、札幌）を各2回ずつ訪問し、延べ100名以上の
コマースサイトを想定したリスティング広告における利益の最大化・最適化事例
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「御社のリスティング広告はどのくらい利益に貢献していますか？」リスティング広告運用の現状と課題
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ヤフーQ2決算は増収増益--リスティング広告が好調
ヤフーは10月24日、2012年度第2四半期（7～9月）決算を発表した。売上高は787億8600万円（前年同期比6.8％増）、営業利益は432億8900万円（同6.7％増）、経常利益は439億6300万円（同7.2％増）、当期純利益は271億2800万円（同11.8％増）となった。 増収増益には、リスティング広告が好調であったことを挙げた。さらに、モバイル広告に置いては前年同期と比べて42億円のプラスになっている。
みんなが知りたいリスティング広告最新動向 アトリビューションマネジメント視点からの「ビッグワードの貢献度」分析
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リスティング広告市場のアドテクノロジー活用から読み解く、ディスプレイ広告市場の未来（前編）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ROIとは／「ROAS」「CPA」「ROI」を理解してリスティング広告の正しい効果測定を | スポンサードサーチ再入門
お金をかけて広告を出す目的は、最終的にそれ以上のメリットを得ることだ。クリック課金型のスポンサードサーチ®では、コストやコンバージョンを把握できるが、さらにビジネス全体での成果を正しく測るには、CPA、ROAS、ROIの理解が必要となる。さらに最近では、直接コンバージョンだけでなく、間接効果も考慮するアトリビューションという考え方も重要になっている。3つの指標とアトリビューションについて解説しよう。 この記事の目次 CPAROASROIアトリビューションスポンサードサーチでROASを確認する方法広告の評価はかかったコストと実際の利益から広告は、その目的（目標）と実際の効果を照らし合わせて評価される。一般的には、広告費（費用）とそれによって得られた売上や利益（効果）のバランスが指標となる。特にクリック課金型のスポンサードサーチでは、効果が詳細な数字として示されるので、正確に評価しやすい広告だ
経営目線でリスティング広告を考える～広告効果の優劣を決めるのは何か？ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
急拡大するリスティング広告市場 2011年日本の広告費は、約5.7兆円と言われ、そのうちインターネット広告費は約8000 億円あると言われます。今後おおよそ3年ぐらいで、ネット広告費は1兆円を超え、新聞・雑誌・ラジオの合計（約1兆円）に並びます。とりわけ検索連動型広告は急成長を続け、約2653億円（モバイル460億分を含む）の売上があり、すでに雑誌広告市場約2500億円を上回る市場となっています。 さて、今日はSEMと言われるサーチエンジンマーケティングの中でも、もっとも成長著しいリスティング広告についてお話をしていきたいと思います。 SEM（サーチエンジンマーケティング）の基本について 読者の皆さまは、よくご存知かと思いますが、確認のためにも基本的なことを書いておきます。 リスティング広告は、GoogleやYahoo!といったメディアで検索した場合に表示される検索結果として広告掲載ができ
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
リスティング広告の専門家がチェック！ YDNサイトリターゲティング4つの機能強化 | Yahoo!マーケティングソリューション
リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる | いちばんやさしいリスティング広告の教本
リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する | いちばんやさしいリスティング広告の教本
コンテンツ向け広告で成果を出すにはどうすればいいの？ リスティング広告のプロ・阿部圭司さんに聞いてきた（後半） | Webのコト、教えてホシイの！
Googleアドワーズで成果を出すにはどうすればいいの？ リスティング広告のプロ・阿部圭司さんに聞いてきた（前半） | Webのコト、教えてホシイの！
リスティング広告でやってはいけない8つの施策 | スポンサードサーチ再入門
転職・退職代行マガジン -